北京住宅区广告表现策略分析课件.ppt

广告表现策略
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北京住宅区广告表现策略分析
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从定位上说东润枫景 恰恰是现代城的反动
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北京住宅区广告表现策略分析
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东润枫景决不将工作和生活捆绑销售
东润枫景把生活与工作彻底剥离
东润枫景只销售生活
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北京住宅区广告表现策略分析
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东润枫景的广告
不只是宣传硬件——房子
更渲染一种独特的居住 / 生活体验
即与楼盘有关的居住文化
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北京住宅区广告表现策略分析
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于是，我们归纳出“东润枫景”四宝：
绘画、咖啡、音乐、书籍
它们是打开中产阶级心灵和荷包的钥匙
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北京住宅区广告表现策略分析
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绘画
生活本身就是一幅画，现实主义的、理想主义的
关联词：高雅、震撼、感动、思想、优雅、浪漫、
品位、修养、沉静……
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咖啡
西方文明与国际化最深的烙印
关联词：渴望、暖香、回味、散淡、无拘、
无压力、写意、浪漫
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北京住宅区广告表现策略分析
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音乐
感受世界要用眼去看，更要用心去听
关联词：心灵诗歌、精神家园、心灵安抚剂、
心声、情感、生命……
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北京住宅区广告表现策略分析
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书籍
“知本经济”时代，最大的财富就来自于书籍
关联词：新知、思想、内省、观照、学****br/> 世界、阶梯、 休闲……
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北京住宅区广告表现策略分析
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东润枫景面对的是层次较高的现代白领（城市中产阶层），为实现有效沟通，广告须做到：
具有深层次的文化品味和审美价值
因为他们大都受过良好的教育，文化层次较高，有一定的艺术鉴赏力
有自己的观点
因为他们良好的工作背景，对诸多事物都有自己的独到见解，广告应试图在这方面引起他们共鸣
Blue Creation Ad. 蓝色创意
广告表现总原则
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