品牌策划 时尚范儿.ppt

品牌策划____时尚范儿时尚范儿
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品牌成功分析一爱马仕
儒径理
有爱仕能
体现的是身份
解的是
满足的是虚荣心
一,【合的是炫漫
品牌成功分析一特步
X经
牌控理业单众
优势
劣势
机会
威胁
Weakne
Opportunity
鲜明的产品个性的打造
世相对较晚,没有先机;·同品竞品传播同质化严重
品形态均有竞品分布
业态丰富,品类齐全
品牌初建立,消费者认同感低
无明显价格优势
竞品的品牌传捶利用不足
部分竞品入市早,品牌已立
充分利用微博微信等新煤体;,大品牌竞品消费者信赖度高
·DSP精准营销定客户。
传统销售模式受到电商冲击
本案分析
●关于传播:“范儿”为空白,起步晚于别家,但可吸取经验、避短扬长,以质赶超
客需解读:锁定时尚化、个性化、生活化的需求,有针对性地展开客户突破
?
打造独树一帜的产品品牌形象
锁定时尚化、个性化、生活化的需求
选择合适的沟通语言和沟通语境
合理利用论坛和搜索优化
充分利用新媒体的口碑营销作用
嫁接大数据分析,精准推送
适度的媒体关系建立及维护
品牌树立
我们需要
树立
不同于他人的鲜明形象风格
避免同质化
基于时尚化、个性化、生活化的客需
我们的演绎
时尚范儿