市场营销学判断题分.doc

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市场营销学自测****题二
判断题
A
Ａ企业经营2种产品、B企业经营12种产品，说明B企业产品组合宽（ × ）
B
不规则需求状态下营销管理的任务是同步性营销（∨）
边际贡献含有固定成本（∨ 　)
边际贡献小于零时企业产销量越大亏损越多（ ∨ )
便利品通常采用广泛分销策略( ∨ )
不同亚文化群的消费者有相同的生活方式。（×）
不相关的商品交叉弹性等于零(∨ ）
包装属于整体产品的延伸层( × )
包装一般分为三个层次，其中最接近产品的容器,如润肤露的瓶子，就是运输包装。(×）
Ｃ
产品从上市到退出市场的时间间隔是产品的使用生命周期。(×）
,在异质产品市场上,企业较大的自由决定产品价格.(√）
产品的生命周期是指产品的市场寿命（∨ ）
产品的生命周期一般用销售量和利润额的变化率来衡量（∨ )
产品的需求弹性与产品本身的独特性和知名度密切相关，越是独具特色和知名度高的产品，需求弹性越小，反之,则需求弹性越大。（√）
产品的质量、功能、送货、服务等构成了有形产品.（×)
产品观念被称为营销近视症（　∨）
产品观念强调产品质量与性能,属于现代营销观念（×)
产品是满足顾客需求的物质实体与非物质形态服务的总和(∨ ）
产品生命周期的长短，主要取决于企业的人才、资金、技术等实力。（×）
产品投入期宜采用差异性目标市场策略以探测市场（× 　）
产品组合密度是企业经营产品线之间的相关程度（∨ 　)
产品质量是整体产品的核心（×　 )
产品专业化是向不同市场提供同种产品(∨　 ）
从市场营销的实践看，当市场有足够的购买者，且对商品的需求缺乏弹性时，企业往往能成功地实施撇脂定价.（√)
从市场营销学的角度来理解，市场是指买卖之间商品交换关系的总和。(×）
促销的实质是商品交换。（×)
促销就是企业为其产品作广告。(×）
采用跟随策略的缺点在于风险很大。（×)
处于形成阶段的市场营销学研究的一个突出特点是：人们将营销理论和企业管理的实践密切地结合起来。(×）
差异性市场策略的最大缺点是风险较大。（×）
D
当产品处于引入期,采用广告和公关关系进行促销的效果最佳。(√）
对产品和服务的需求水平和时间与期望的需求水平和时间相一致，这种需求状况叫做饱和需求.（√)
德尔菲法的匿名性是指专家背靠背发表意见（　∨ ）
当价格上升导致销售收入增加时表明该产品富有弹性(×）
代理商均不拥有商品所有权（∨　 ）
当两种产品为互补品时,其交叉弹性小于零(∨ )
对企业产品组合的改进，主要的方法是调整。(√)
当企业以公开技术大量生产新产品时应采用渗透定价策略（∨　　)
当市场价格高于均衡价格时呈现供不应求状态(× ）
对市场挑战者来说，防御性策略是其最理想的选择。(×)
典型的产品生命周期包括四个阶段，其中第一个阶段是成长阶段。(×）
对消费品的促销多采用拉的策略（∨ )
多元定价策略是指对不同产品在国际市场上采用不同价格的策略.（×）
独资经营是进入国际市场方式