XX市车展策划方案之车展计划书.docx

XX 市车展策划方案之车展计划书
展会背景：XX市有着200万人口的这座中型城市，汽车消费刚刚起步。 X市某品牌汽车销售人员说，像 XX这样的三线城市，汽车企业历来 都不重视在品牌宣传的投入，虽然三线城市的市场潜力比较大， XX 也可以说是被汽车企业遗忘的“东方马其诺”。然而让X市民苦恼的 是，一个拥有 200万人口的地级市，竟然难以找到汽车企业的一级代 理商，而在二级代理商的销售处，消费者认为可选择的车型并不多， 所以自己买车，只能去附近的城市。
由于X下属的市、县、区较分散，所以城区内的汽车销售网点 并不多，比较大的汽车销售店只有四五家，而且类似于汽车超市，很 多车型都代理销售， 但就是不能全部看到样车， 只能看图片预定。 “ Z 汽车消费市场的特点是两极分化， 一部分消费者求新， 追求时尚。“另 一部分消费者则是追求实用性， 由于三线城市大多地处内陆地区， 所以消费习惯容易受到一、 二线城市的影响， 新车上市后往往会出现 跟风购车的现象，但是三线城市却也有着自己的消费特点。
很多合资汽车企业甚至内资企业对三线城市的品牌宣传一直不 够重视， 一些品牌宣传的策划案在一、 二线城市可以得到厂家的大力 协助，而在三线城市却几乎被企业全盘否定， 厂家认为在三线城市没 有必要投入资金搞类似的活动。 另外随着人们生活水平的日趋提高， 人们对生活质量的要求也越来越高， XX 市民对车的消费需求也越来
越庞大，新的时尚消费理念正悄然地推动汽车市场发生新的变化 可行性分析 ：随着经济的发展，个体经营户，以及市区一些做生意、 买卖的老板群越来越庞大，然而汽车已经成为一个人的身份和象征， 随之买车族越来越多，可是
XX 市一个三线城市，一些大型的汽车企 业很少在三线城市进行大规模的宣传和策划购买的优惠促销活动， 然 而随着信息检索时代的到来， 市民能够了解到的汽车最新资讯也越来 越快，这明显是一个巨大的缺口， 所以进行汽车团购活动必定会有潜 在的一个巨大市场。
第一部分：
主题 ： 车展以“汽车走进生活，为所有车友省钱”为主题，充分展 示东方资讯为更好的服务广大消费者，更大程度的做到为居民省钱， 提高 XX 市民的消费品质，拉动内需，与电视台连手打造一个团购消 费的新模式。
活动 ： 汽车车展
策划人：XX会展公司
策划时间 ： 2011年3月
第二部分：
活动地点 ： XX 休闲广场
活动时间 ： 2011年11月22日— 25日
活动意义 ：在当今社会，汽车对居民来说，已不仅是一种简单的代步 工具，更是一种文化的象征，时尚的载体，东方资讯和鸡西电视台特 举办本次车展， 给予大众正确的购车导向， 能够近距离地品味汽车文 化，体验动感生活， 并且在后续的汽车团购服务中形成产业链式一条 龙化服务，为广大的车友省钱。在活动现场，预计要买车的人能够以 市场最低的团购价格购得自己喜爱的车型， 暂时不买车的人也会在现 场能了解到一些汽车行业的最新资讯和一些汽车保养维修方面的知 识。把展会办成集汽车购买、 汽车知识、汽车保养、 参与性、互动性、 知识性、娱乐性于一体的“汽车嘉年华” 。
主办单位：X电视台、XX市平面广告
协办单位 ：佳能广告
媒 体：XX电视台 XX 日报
XX交通台 DM 广告、宣传单、彩虹门和条幅的方式
第三部分：
现场布置：
一．会场布置
整个休闲广场周边插上彩旗， 彩旗上写着车展的主题， 每句主题字体 的颜色不同。观众席上挂上横幅，上面写上主题“汽车走进生活，为 所有车友省钱”。两只氢气球，每只球下都挂着横幅写着主题。夹在 氢气球中间的是用气囊横幅组成的“彩虹门” ，上面写上车展活动名
“ XXXX气车车展”。
二．展台布置 展台上的布置可以按各个公司的要求或能体现该车的性能特色 来规划摆放。
三．舞台布置
搭建一个舞台是为了让参观者时时能感受到活动的浓烈气氛。 以 各类各样的汽车，最好是概念车为背景。上面写上车展的主题，主题 下是活动时间、意义、主办单位、协办单位和承办单位等。舞台左右 各放音响，舞台前左角摆活动的奖品。 （现场购买会有什么样的一个 奖励需具体商讨）
活动流程 ：
开展前一晚：布置仪式台，仪式台及音响设备安装到位；
展会期间：
6：00
清洁打扫；
6：20
全面保安工作；
6：30
各参展汽车等设备到场，并开始摆放工作；
7：20
参展设备摆放完毕；
7：30
（播放音乐）礼仪小姐请嘉宾、记者到主会场；
7：50
参加开幕仪式人员全部到位；
8：00
主持人宣布开幕仪式开始介绍来长嘉宾，以及主办方，协
办方和赞助单位
8：10
（音乐停止）请供应商代表讲话；
8：20
请东方资讯负责人讲话
8：3