二、制定网络营销计划专题课件专题课件.ppt

（一）设置网络营销目标
2021/1/1
1
二、制定网络营销计划
网络营销战略规划是企业以市场需求为导向，在对企业内外营销环境分析的基础上，对企业网络营销的任务、目标以及实现目标的方案、重点和措施做出总体的和长远的谋划并实施与控制的过程。它是指导企业网络营销活动，合理分配企业网络营销资源的纲领。
2021/1/1
2
二、制定网络营销计划
类型
混合型
五
二
服务型
提升型
四
三
品牌型
一
销售型
2021/1/1
3
二、制定网络营销计划
（一）销售型
销售型网络营销目标是指为企业拓宽网络销售，借助网上的交互性、直接性、实时性和全球性为顾客提供方便快捷的网上售点。目前许多传统的零售店都在网上设立销售点，如以下三个网站为例：
苏宁易购
2021/1/1
4
二、制定网络营销计划
国美电器网上商城 北京图书大厦
2021/1/1
5
二、制定网络营销计划
北京图书大厦电子购书多媒体操作
利用互联网、手机等新媒介，突破时间、空间、地域的限制，读者的购书、支付，甚至退货都可以实现电子化操作。
2008年，北京图书大厦推出了电话购书业务。一个由网上书店和电话购书业务构成的平台，便构成了现在的电子购书平台的原型。
2021/1/1
6
二、制定网络营销计划
前不久，有“全国第一书城”美誉的北京图书大厦推出了集手机网购图书、电话购书、网络购书、短信购书等多种销售模式于一体的电子购书平台。这是国内实体书店中，第一家采用“网络+手机+电话”进行全方位图书销售的书店。
在网络冲击日益严重的时候，。
2021/1/1
7
二、制定网络营销计划
（二）服务型
服务型网络营销目标主要为顾客提供网上联机服务。顾客通过网上服务人员可以远距离进行咨询和售后服务。目前大部分信息技术型公司都建立了此类站点，如以下三个网站为例：
中国万网
2021/1/1
8
二、制定网络营销计划
百度搜索 阿里巴巴
2021/1/1
9
二、制定网络营销计划
百度服务项目
搜索服务
导航服务
社区服务
游戏娱乐
软件工具
其他服务
新上线
百度移动类产品
2021/1/1
10
二、制定网络营销计划