搜索引擎营销基础关键词选择与研究.pptx

搜索引擎营销基础关键词选择与研究.pptx轻松学****网络营销
SEO优化和
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本实训教程主打的就是有条理性的，系统性的学****网络营销系列知识，随着知识点的不断深入，强化，稳步进入网络营销行业，进入网络营销的主流圈子。
第4节 SEO优化和搜索引擎营销
关键词的选择与研究
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关键词的选择与研究
意愿型经济下---
关键词的输入就是消费者意愿的表达
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用户的背景不同
搜索的意图不同，使用的关键字也不会相同。
关键词的选择与研究
为什么研究关键词
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对于你的网站，你准备设置什么样的核心关键词呢？
关键词的选择与研究
你网站要做什么关键词
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为什么要进行关键词的选择与研究？
初做网站的人很容易犯的最大错误之一是，脑袋一拍就贸然进入某个领域，跳过选择与研究，没规划好目标关键词就开始做网站，写内容。这样做常常导致两个结果：
1、自己想做的关键词排名怎么也上不去；
2、认为不错的关键词排名到了第一也没什么流量。
SEO第一步
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为什么要进行关键词的选择与研究？
网站核心关键词不能想当然，必须经过关键词研究才能确保这个关键词确实有网民在搜索，没人搜索的词没有任何价值。
所有的SEO不外乎两个要素：
满足搜索引擎友好性和目标关键词研究
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关键词的选择与研究
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1-为什么研究关键词
对SEO没有概念的网站管理人员，决定目标关键词时常常会首先想到自己公司名称或者产品的名称。如果你的企业或者品牌没有知名度时，没有用户会搜索到你公司或者网站名。产品名称如果不包含产品的通用名称，也往往没人会搜索。
1-目标关键词有人搜索
例如：近期搜索“中联重科”的人很多是关注这起案件的最新动向，而并不是对“中联重科”的产品感兴趣。
1-目标关键词有人搜索
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关键词的选择与研究
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1-为什么研究关键词
要确定适当的关键词，首先要做的是，确认用户搜索次数达到一定数量级，在这方面做出错误的方向选择，对网站的影响将会是灾难性的。
不同关键词的对比
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1-目标关键词有人搜索
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1-为什么研究关键词
建议看一年的数值，可以看到这个词的趋势。
关键词的高峰值时间分别是：
对应日历看高峰值是星期几？
用户规律：周几搜索量起步，周几高峰，周几下滑，周几返回正常。
例如旅游季节的时间、四季服装的更换等
通过上图我们了解几个
关键词的几个概念
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1-为什么研究关键词
找到有搜索量的关键词，不意味着就要把目标定在最热门、搜索次数最多的词上，例如搜索：“新闻”、“律师”、“租房”、“机票”、“减肥”、“旅游”、“化妆品”等这些词的用户很多，但是对于中小企业和个人站长来说，要把这些词做到前几位，难度非常高。
想想为什么会很难？
1、没有强大的资源、人力支持，想都不用想；
2、对网站的结构、建站时间、网站内容都要有很高的要求，对于新手站长来说，很难实现；
2-降低关键词优化难度