[工程类试卷]项目决策分析与评价(市场分析与市场战略)历年真题试卷汇编2及答案与解析.doc

项目决策分析与评价(市场分析与市场战略)历年真题试卷汇编２及答案与解析
一、单项选择题
共60题,每题1分。每题的备选项中只有一个最符合题意。
1 　下列市场预测程序中,正确的顺序是（ ）。
(Ａ）确定市场目标、收集分析资料、选择预测方法、进行预测分析
(B）确定市场目标、选择预测方法、收集分析资料、进行预测分析
（Ｃ)收集分析资料、确定市场目标、选择预测方法、进行预测分析
(D)确定市场目标、选择预测方法、收集分析资料、预测结果分析
２　 消费调查要对消费层次、消费要求、消费动机、消费方式等进行调查和分析,一般应在（ ）之后进行。
（A)市场预测得出消费量
（B）市场细分明确了消费者
（Ｃ)市场分析提出市场战略
(D)市场调查明确消费市场占有率
3 在市场预测中。如果用居民收入水平数据预测相关产品的需求量,广泛采用的方法是(　 ）。
（A)类推预测法
(B)移动平均法
（Ｃ）指数平滑法
(D)因果分析法
4　 采用一元线性回归分析预测消费量,通常应取( 　 )的结果。
(Ａ)相关系数检验
(Ｂ)方差分析
（C）区间预测
(D)点预测
５　 产品开始被市场认同,行业开始形成并初具规模,行业内企业少,需要付出代价培育市场,具备以上特点的时期属于产品生命周期中的（ 　 )。
（A)导入期
（B）成长期
(Ｃ）机遇期
（Ｄ)成熟期
６ 如果某产品市场占有率和行业成长率都较高,产品有发展潜力,企业义有竞争力,则该产品应是企业重点发展的业务,在波士顿矩阵分析中,这种业务被称为( 　）。
（Ａ)“金牛”业务
（Ｂ)“双高”业务
(C)“瘦狗”业务
(Ｄ）“明星”业务
７ 调查周期较长、费用较高,调查对象易受调查的心理暗示影响,但应用灵活,调查信息充分,又有利于对调查的控制,具备以上特点的市场调查方法是( 　　 )。
（A）重点调查
(B)实地调查
（Ｃ）专家调查
(D)方案调查
8 投资项目产品价格预测除了应了解劳动生产率、成本和利润等情况外,更重要的是要考察(　 　 )。
（Ａ）产品市场供应状况
(B)劳动力市场状况
(C)原材料供应状况
(Ｄ)市场营销状况
９ 　采用简单移动平均法进行市场预测,应注意合理选择用于计算移动平均值的历史数据数目(n)。下列关于n的表述,正确的是（ 　 ）。
（A)预测目标的趋势不断变化时,n值应取大一点
(Ｂ）具有阶跃型特点的数据,n值应取小一点
(Ｃ)n值越小,预测值的修匀程度越高
(D)n值越大,表明近期观测作用越大
10 产品定型、成本下降、利润水平高,但行业增长速度减慢、竞争日趋激烈、企业进入门槛高,具备以上特点的时期属于产品生命周期中的( ）。
(Ａ)导入期
(B)成长期
(Ｃ）成熟期
(D）衰退期
１1　 行业增长率较高,但企业产品的市场相对占有率较低;企业获利不高,但该业务有发展潜力。在波士顿矩阵分析中,这种业务被称为(　　　　）。
（A）“金牛”业务
(B)“明星”业务
(Ｃ)“瘦狗”业务
(D)“问题”业务
１2　 下列市场预测方法中,属于因果分析法的是（ 　 　)。
(A)消费系数法
（B)季节波动模型
(C)趋势外推法
(D)类推预测法
13　 市场调查的主要内容有市场需求调查、消费者调查、竞争者调查和市场供应调查。下列关于市场调查内容的说法,正确的是( ）。
（A)市场需求调查包括有效需求和潜在需求调查两个方面
（Ｂ)市场供应调查应包括拟建的相同产品项目的生产能力调查
(Ｃ)消费调查的内容应包括各企业的市场占有率
(Ｄ)竞争者调查的目的是在细分市场中把握企业的目标市场
14　　德尔菲法是市场预测重要的方法之一。下列关于德尔菲法主要优点的说法,正确的是(　 ）。
（Ａ）能够有效克服组织者主观影响
(B)便于专家独立思考和判断
（C)能够重视少数人的意见
(Ｄ)有利于专家之间的沟通与交流
二、多项选择题
共３5题,每题２分。每题的备选项中,有２个或2个以上符合题意,至少有1个错项。错选,本题不得分;少选,。
１5 在投资项目决策分析与评价中,通过市场预测解决的主要问题包括( )。
（A）明确投资项目的目标市场
(B)提出投资项目的建设规模