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Fun外表下的Serious-就是新的甲壳虫
作者:舞言(小懒)2001年
Adam Tucker(文案)和Justin Tindall,(美术指导), 刚加入伦敦 BMP DDB几个月就接到一个被他们称为“绝佳机会”和“恐怖现实”并存的工作:即大众公司新的甲壳虫在英国的上市广告,而那时,甲壳虫在美国市场已经上市一年了。
“最大的挑战在于保持大众广告的声誉,” Tucker说。
“面对这样一个伟大的品牌,没有人会甘心做出一个平庸的广告,” Tindall 补充说。
在英国的消费者看来,新的甲壳虫更象一个玩具而不是一辆车,这将是很大的一块绊脚石。这就意味着从策略上,需要强调尽管甲壳虫外表有趣、可爱,内在更是拥有一些严谨的值得自豪的技术保证。
Tucker说“在做 brief的时候,客户部不时提到车的外观,或许过多了些。”
“在创意开始时,我们决定尽可能使用这辆车独特的外形,因为外形或许是唯一的可以让大家立刻就认识这辆车的因素。"Tindall说道。
于是他们利用车的外形,很快就做了些基本的概念。这时的挑战在于,如何使其更简单,同时又很有关联性但又不依靠标题?
“灵感的出现在公司圣诞节聚会的那个晚上,”Tucker说。“当每个人到聚会场地集合时,我们留了下来。”
“我们只是知道我们已经非常接近”Tindall补充道。
他们找到了有趣可爱的“外衣”,只是对于内在还一筹莫展。Tucker说:“虽然现在看上去非常明显。”
当想到细条纹时,他们在大概一个小时发展了另外3个表现方式和标题。“对我们来说,这是个记录” Tindall说。
“大概凌晨1:00,我们取了圣诞聚会,而且喝醉了。第二天早晨,我们将东西拿给我们的创意总监,M