KFC选址分析报告1.doc

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KFC选址分析报告
摘要：
肯德基能在中国大地上扎根、开花、结果，靠的不仅仅是它带来的“洋文化”，也不仅是它的标准化,而是它的一套独具特色的经营理念和管理经验。其中，作为肯德基的核心竞争力之一的，是它选址的成功率——几乎是百分之百!毫无疑问,肯德基对餐厅的选址是非常重视的,而且是非常专业的。“地点，地点，还是地点”这一使连锁店经营成功的首要因素，肯德基深信不疑。本次我们小组主要是，，了解其选址情况。并对其选址的优势与劣势进行分析，并进行可行性研究，了解沙市红门路肯德基的选址是否成功。

目录
　　 摘要……………………………………………… 2 　
一、背景……………………………………………… 4
二、选址问题…………………………………………　 5
　１、调查收集信息…………………………………… ５
２、商圈估计………………………………………… 5
3、聚客点…………………………………………… 6
三、SＷTＯ分析法…………………………………… 6
1、优势……………………………………………… 6
2、劣势……………………………………………… 　７
3、ＳＷＴO分析……………………………………… 7
４、竞争对手分析…………………………………… 8
５、竞争策略………………………………………… 8
四、分析结果………………………………………… ９
五、参考文献………………………………………… 　９　
一、背景
世界的各个角落,在中国的每个城市,我们都会常常看到一个老人的笑脸，花白的胡须，白色的西装,黑色的眼镜,永远都是这个打扮，就是这个笑容,恐怕是世界上最著名、最昂贵的笑容了，因为这个和蔼可亲的老人就是著名快餐连锁店“肯德基”的招牌和标志-—
哈兰·山德士上校，当然也是这个著名品牌的创造者，今天我们在肯德基吃的炸鸡,就是山德士发明的。从最初的街边小店，到今天的食品帝国，山德士走过的是一条崎岖不平的创业之路。
１９98年,拥有肯德基、必胜客、塔可钟三个著名品牌的餐饮系统从百事公司分离并在纽约证券交易所独立上市时，世界上最大的餐饮连锁集团——百胜(全球），百胜（全球）餐饮集团在全球拥有３万多家连锁分店，５０多万名雇员，营业额达到２０0多亿美元，跻身世界企业五百强之列。而作为百胜子品牌之一的肯德基,自1９87年在北京开设第一家餐厅以来,已在中国开有１５０0多家连锁分店。２0年来,肯德基深受中国消费者的喜爱，已成为中国最受欢迎的快餐品牌。
位于沙市红门路的中心地段,现开有一家肯德基,目前来看其店内生意是很好的，究其原因主要是选址的成功，为了了解其选址的具体情况,我们对其进行了实地考察，了解到如下情况.
二、其选址问题
1、调查收集信息
首先肯德基公司的选址人员会详细进行市场调查和相关资料、信息的收集