11章-竞争性市场.ppt

Chapter 11
竞争市场上的管理
决策
Managerial Decision Making in Competitive Markets
市场结构
市场结构：商品和服务市场中的竞争环境
市场的构成：能够购买或出售某一特定产品的厂商和个人构成（目前参与者；潜在进入者）
市场结构的特征
市场结构的特征
现有买主和卖主的数量和规模分布
潜在进入者的数量及规模
产品的差异
显示产品价格和质量信息的数量和成本
进入和退出市场的条件
市场理论
完全竞争
垄断
垄断竞争
寡头垄断
完全竞争的市场
市场上有很多生产相同产品的厂商
每个厂商的产量相对于整个行业微不足道，其生产决策不会影响市场价格
厂商可以自由进入和退出市场
假定：理性，私有，完全信息，交易成本为0，没有外部性
一、利润最大化
追求利润是企业生存的必要条件。企业行为在短期内可能会偏离利润目标，但长期而言，在激烈竞争的市场上它就会被淘汰
边际收益、边际成本和利润最大化
收入（R）=价格（P）×销售量（Q）
利润：π （Q）=R（Q）-C（Q）
收入曲线的斜率为边际收益（MR=ΔR/ Δ Q），成本曲线的斜率为边际成本（MC= ΔC/ Δ Q）
R
C
π
Q
利润最大化的条件
Max π(q)=R(q)-C(q)
方程对q求导，令其值为0
d π(q)/dq=d R(q)/dq-d C(q)/dq=0
d R(q)/dq= d C(q)/dq
利润最大时有：MR=MC
竞争性厂商的需求和边际收益
在竞争性市场中，厂商是价格的接受者，单个厂商面对的需求曲线是一条水平的直线
但对于厂商所处的行业而言，其市场需求曲线则是向下倾斜的。
P0
Q
P
D
Q
P
D
竞争性厂商
平均收益
AR=R（Q）/Q= P Q/Q=P
当价格不变时，需求曲线和平均收益曲线重合
边际收益
MR= d R(Q)/dQ=d[P·Q]/dQ=P
当价格不变时，需求曲线和边际收益线重合