2016双11最有态度的数据解读.pptx

销 售走势
新老用户 的购 买 特征
TOP30榜单
用户 满 意度
男装销 售TOP1的秘密
日常互动 积 累
品牌变 化 网红 店铺 大爆发
对 商家爆发 的影响
571

1207亿
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400
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800
600
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1200

2009

2010
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2011
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191
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2012

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2013
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2014
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2015
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2016
平台双十一的销 售走势
2011年是淘宝双11销 售额 首次里程碑式的飞 跃 ，淘宝商城和淘宝网总 交易额 突破52亿 ，也是京东 开始加入双11战 局打破了阿里一家独唱局面的第一年。
2012年是双11购 物狂欢 的爆发 点，这 一年淘宝商城正式更名为 天猫，总 销 售额 达到191亿 。2015年是购 物狂欢 正式转 入无线 消费 的元年，双11销 售额
，其中无线 端占比68%。刚 过 去的2016双11狂欢 则 是互动 直播娱 乐 的元年，开场 52秒钟 ，交易额 就破10亿 元，总 销 售额 高达1207亿 ，
其中无线 再次放大占比达到82%，移动 互联 网购 物成为 主流，上班也可以抢 货 。
历 年双11平台总 销 售额
销 售额
无线 销 售额
同比增长
无线 占比
15年增率
16年增率
线 性 (16年增率)
平台双十一的销 售走势
通过 数据不难 发 现 16年双11平台整体销 售以及绝 大多数类 目销 售走势 同比都更弱于往年双11增率，增速都在放缓 ，电 商的互联 网红 利已经 不存在，阿
里2016年Q3新增用户 仅 环 比增长 500万，同比增长 %，在红 利消失的情况下，在阿里站内抢 直接的电 商流量只会更贵 ，这 一感受电 商朋友从推广
费 用的增加上也能看出。单 一的引流成本在明年只会高企，就这 种缓 速增长 &高度竞 争的行业 特性，电 商行业 已经 步入下半场 。但随着二胎政策的开放
母婴 类 目增长 幅度依然还 是更强势 于15年。
双11各类 目销 售增长 走势
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美容护 肤
彩妆 香水
食品
男装
女装
童装
百雀羚旗舰 店
美宝莲 旗舰 店
三只松鼠旗舰 店
GXG官方旗舰 店
优 衣库 官方旗舰 店
巴拉巴拉官方旗舰 店
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森马 官方旗舰 店
ONLY官方旗舰 店
英氏母婴 旗舰 店
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良品铺 子旗舰 店
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Gap官方旗舰 店
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天猫超市
JackJones官方旗舰 店
乐 町官方旗舰 店
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雅诗兰 黛官方旗舰 店
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拉夏贝 尔官方旗舰
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费 列罗 官方旗舰 店
美特斯邦威官方网店
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