雪佛兰品牌文化.ppt

雪佛兰-品牌文化
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了解它的目的？
雪佛兰是怎样的一个品牌？
作为一个服务于雪佛兰我们该知道什么?
这个品牌的理念，定位是什么？
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Logo-意义
雪佛兰Chevrolet ----雪佛兰商标表示了图案化了的蝴蝶结，Chevrolet是瑞士的赛车手、工程师路易斯·雪佛兰的名字。
象征雪佛兰轿车的大方、气派和风度
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历史
始于威廉·杜兰特 在911年美国底特所创立。同时威廉·杜兰特亦是美国通用汽车公司的缔造者 。
他是一个超级的推销员、
一个不知疲倦的经营者、
一个白手起家的百万富
翁。
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1911年11月3日，威廉+·杜兰特与路易斯·雪佛兰合伙成立了“雪佛兰汽车公司”。
●1912年，雪佛兰的第一批车型顺利地驶出了底特律车厂，其中包括雪佛兰的第一款车型“Little Four”。
●1917年，雪佛兰490轿车以490美元的定价推出，成功帮助雪佛兰公司将销售量提高到19万辆。
●1927年，雪佛兰第一次超过福特汽车，成为美国本土销售超过100万辆的汽车品牌。
●1928年之后的55年中，雪佛兰创下了“每隔72s就会售出一辆雪佛兰”的业界神话。
●1953年，雪佛兰品牌下的著名跑车“CORVETTE”第一次在大众面前展示。
●1954年，雪佛兰首创了动力制动、电动座椅和电动车窗。当时的广告语这样写到：“See the USA in your Chevrolet”（从雪佛兰中看美国）。
●1965年，雪佛兰公司成为美国第一家年生产超过300万辆的汽车公司。
●1975年，“棒球，热狗，苹果派和雪佛兰”，这是当年最流行的一句广告语，折射出雪佛兰在美国公众心目中的地位。
●2005年，上海通用汽车向中国市场正式推出雪佛兰品牌。
●2008年7月16日 通用汽车宣布，五菱鸿图将使用雪佛兰N200的名称出口秘鲁。
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影响力
通用全球90%以上的销量来自于雪佛兰。
雪佛兰最新销售记录每72秒，卖出一辆雪佛兰。
北美汽车市场上，雪佛兰成为在售价为35W美金以上的汽车的领军品牌。销售量已经超Mercedes-Benz 、BMW等品牌。
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