下载此文档

第二章营销环境分析.ppt

文档分类：经济/贸易/财会 | 页数：约36页举报非法文档有奖

1/36

下载提示

1.该资料是网友上传的，本站提供全文预览，预览什么样，下载就什么样。
2.下载该文档所得收入归上传者、原创者。
3.下载的文档，不会出现我们的网址水印。

同意并开始全文预览

(约 1-6 秒)

1/36 下载此文档

文档列表 文档介绍

营销环境分析的目的
导入案例：“都是PPA惹得祸”
本章主要内容：
微观环境
宏观环境
企业的微观环境
供应商
竞争者
公众
顾客
营销中介
企业
宏观环境
人口环境
经济环境
技术环境
政治与法律环境
社会与文化环境
自然环境
资料：宝洁公司的教训
德国婴儿
香港婴儿
宝洁公司的尿布
尿布就是尿布，没有什么区别
尿布太薄
吸水性不好
尿布太厚
婴儿舒适是中***亲
的头等大事，孩子一
尿就换尿布，因而宝
洁公司的尿布太厚。
德***亲比较制度化，
早晨给孩子换块尿布
然后到晚上再换一块，
因而，尿布太薄。
没有经过
实地试营销
对营销环境的态度
认识环境
适应环境
改造环境
分析环境
SWOT分析
SO 战略
利用优势，利用机会
WO战略
利用机会，克服劣势
ST战略
利用优势，回避威胁
WT战略
回避威胁，克服劣势
优势
Strengths
劣势
Weakness
机会
Opportunities
威胁
Threats
SO战略
公司
优势
机会
战略
中央电视台
垄断
广告需求大
广告招标
长虹
低成本
康佳换届
价格战
商务通
技术
个人信息处理
与保存
形成行业
领导者
海尔
管理、品牌
休克鱼
兼并
抓住契机，主动出击
仔细阅读下面的这些表，并且加以应用
正面影响：给你什么启发和灵感
负面影响：提醒你会出现什么问题
契机——宏观经济形式
利率上升
失业率下降
通货膨胀下降
抵押借款利率上升
所得税提高
增加税收优惠
消费税降低
增值税降低
地税降低
汇率下降
货币贬值
正面影响负面影响不知道

第二章营销环境分析来自淘豆网www.taodocs.com转载请标明出处.

第二章营销环境分析.ppt

第二章网络营销环境分析第二章网络营销环境分析

第二章营销环境分析

第二章网络营销环境分析 - 第二章网络营销环境分析

第二章网络营销环境分析 - 第二章网络营销环境分析

第二章营销环境分析

第二章营销环境分析

第二章营销环境分析

第二章营销环境分析

第二章营销环境分析

第二章营销环境分析