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互联网时代企业营销策略探析
摘要：互联网的出现，给各行各业的生产模式以及人们的行为方式带来极大的改变。而在当前市场环境中，企业要想获得更大的生存发展空间，首先就要对传统的经营策略进行转变，以此能够更好的顺应互联网发展趋势。因而本文主要就对互联网时代企业经营营销策略进行重点探讨和分析。
关键词：互联网时代；企业；营销策略
互联网技术的不断发展，在改变人们行为方式和生产模式的同时，还给将区域发展带来新的机遇和挑战。对于发展中的企业而言，市场营销活动的有序开展，在保证企业获得经营效益的同时，还在增强企业市场竞争力上起到重要的作用。由此可见，制定出科学规范的营销战略具有重要意义，因而需要企业对此予以足够的重视。结合现阶段社会发展情况，转变市场营销战略新思维。以此能够提高企业在市场营销战略上的水平。而在新的市场环境中，企业发展需要及时调整市场营销方式，只有这样才能够在最大程度上满足受众群体的需求，进而推动企业获得更好的发展。
一、互联网时代市场环境的新特征
针对互联网时代下市场环境的新特征，主要表现三个方面，分别是：受众成为市场主体、竞争形势更加激烈、市场资源有效整合。下文就对这三个方面进行重点叙述。
（一）受众成为市场主体
在过去传统买卖关系中，可了解到买卖互动主要产生在购买行为发生时与极少数购买后的反馈行为。由于商家缺乏对受众群体需求的了解，使得其在营销活动上只从产品进行。对于这种信息传播方式，具有一定的强制性和局限性。另外，一些没有站在受众群众角度上出发的企业营销容易使得受众对商家的传播产生反感情绪。这样做，不仅会影响购买行为的促成，还会对企业品牌声誉产生较大的影响，因而需要企业对此予以足够的重视。
（二）竞争形势更加激烈
通过互联网技术所构建的平台具有公开性和透明性。而企业规模的大小都可以将产品信息发布在市场中。在当前互联网平台中，市场竞争越发清晰，而竞争企业所实施的营销策略和品牌信息具有公开性和透明性，进而逐渐形成多样性且开放性的新型市场。结合实际可发现，这样的市场比传统市场的挑战性更加强，同时参与竞争的品牌也越来越多。在此竞争越发激烈的市场中，不仅能够为受众带来更多的福利，同时还在推进其稳定发展具有重要意义。
（三）市场资源有效整合
一般来说，市场资源是我国社会发展以及企业生产的重要因素，同时也是保障市场健康稳定运行的基础。对市场资源进行有效整合，能够在最大程度上发挥出市场所具有的作用以及资源功能，进而促进资源得到充分的利用。在过去传统买卖市场中，市场资源并没有达到整合需求，这就导致资源的过渡浪费。而在当前互联网时代下，对信息交换的成本比较低，且交换频率不断增强。对具有价值信息在多次重编辑下进行整合，促使信息交换更加高效性。此外，市场资源利用空间也得到明显的增大，进而帮助企业更好的搜集信息和对相关资源的合理利用。
二、互联网时代的企业营销策略
互联网时代的到来，推动线下商务机遇与网络进行结合。其中，互联网成为线下交易的前台，能够将实体市场与虚拟平台进行无缝对接。为了能够更好的在市场竞争中获得发展，企业则需要结合具体情况，采取积极有效的营销策略，具体如下。
（一）以小消费为本位，力求顾客满意
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