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电商直通车.pptx

文档分类：经济/贸易/财会 | 页数：约58页举报非法文档有奖

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文档列表 文档介绍

目录 CONTENTS
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直通车
权重的理解
阶梯式增长
01
历史分析
品类选择的重要性
自有产品&竞品
销量&评价&晒图
02
操作详解
投放思路
计划搭建
03
投放节奏
全局观树立
核心竞争力塑造
竞品监控
04
直通车
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搜索=人类表达意图
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一切源于搜索
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从搜索到结果
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搜索
表达意图
直通车
满足需求
？
直通车=满足购物意图
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直通车的核心成交链条
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购物意图
01
搜索关键词
02
竞价关键词
03
竞价商品
04
成交
05
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直通车核心中的核心
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关键词
商品
关键词匹配商品
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直通车广告的核心
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√ 搜索=明确的表达购物意图
√ 直通车是一种基于搜索的广告
√ 直通车广告的核心在于：匹配
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小节收益
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权重理解
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直通车核心权重
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直通车扣费公式
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直通车核心权重
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实际扣费=下一名的出价*下一名的质量得分/你的质量得分+

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