2021年自媒体下旅游企业营销对策.docx

自媒体下旅游企业营销对策

　　自媒体下的旅游企业营销对策 摘要：媒体是旅游营销传输的载体，自媒体是高速发展的信息时代应运而生的产物，一个新媒体的出现经常会对营销产生部分影响，自媒体便是如此。伴随自媒体的发展，传统的营销模式已经不能完全满足旅游企业的发展。自媒体的出现给予旅游营销新的特点和方法，但本质还是万变不离其宗，可简明概括为各类旅游组织利用部分新的自媒体营销手段，向旅游消费者销售旅游产品。从自媒体视角出发，结合其内涵和特点，以大连旅游企业为例，分析旅游企业的营销现实状况，探讨在自媒体背景下，旅游企业该怎样营销，并总结出有利于企业良性健康发展的策略。
　　关键词：自媒体；旅游企业；营销；大连 多年来，互联网技术高速发展，以微博、抖音、公众号等形式兴起的自媒体让人和人之间的交流更为便捷，同时也成为大家认识世界的新方法。旅游企业也开始在新形势下寻求立足点，探索适合其发展的营销策略，树立自己在互联网环境下的形象。
　　一、自媒体概念和特点 自媒体概念自媒体是信息传输的关键平台，自媒体的“自”能够分为两个维度：一是自发性，从传输过程来看，信息传输有三个关键的原因分别是、路径和终端。自媒体的是一般大众。当代社会中的每个人全部能够成为信息的公布者和传输者。现在，越来越多的企业，政府组织开始发明其本身特有的自媒体，自主公布信息并主动参加社会互动。二是自由性，和传统媒介相比，自媒体的信息传输方法更为自由和独立。
　　自媒体特点自媒体关键含有以下三个特征：自媒体的主体是大众而不是专业的传输组织，依靠数字技术和网络技术，以第三方专业网站为依靠。
　　自媒体时代背景下关键营销手段在自媒体时代背景下，新的技术手段产生了更多新的市场营销方法，下面列举部分常见的营销手段：，公众已经不满足于简单的接收信息，而是依据本身的需要去搜索信息，这就需要多种关键词和搜索条件的帮助。搜索网站经过信息通信技术和互联网技术来分析每个受众的历史搜索行为来推测她们的年纪、性别、学历、购置需求、爱好兴趣，而且根据她们的喜好投放广告。，是企业扩大品牌著名度、增强品牌影响力、取得经济效益的有效手段。这种新的营销方法可避免传统营销的弊端，为企业营销取得最好效果。，人
　　们经过微博、微信等多种社交软件和用户进行互动，这种互动方法能够经过公共话题展开，而且当它吸引到相关群体的关注时，它将介绍部分产品和服务给大众。
　　二、大连概况及旅游业发展现实状况 大连在辽东半岛腹地，在黄海和渤海之间，是一座气候舒适、工业发达、交通便利、景色优美的著名海滨城市。海湾交错、礁石散落、地貌奇特，组成了以蓝天、碧波、细沙、黑礁为特色的海滨风光。大连拥有丰富的自然资源和人文资源，其中 5A 级景区 2 个，以大连金石滩景区、老虎滩海洋公园、发觉王国、大连森林动物园、棒棰岛为关键风景区。还有独特的俄式建筑，丰富的文化底蕴组成了当代大连优雅、浪漫、友好的城市格调。大连经过深入挖掘旅游资源、拓宽旅游产品体系、提升旅游体验等方法，实现了旅游业的快速健康发展。2021 整年接待我国游客 万人次，比上年增加 %；接待海外过夜游客 ，