新媒体营销实验报告.doc

《新媒体营销密码》实验报告
项目名称 主题酒吧营销方案设计
学生姓名 。。。。。
学 号 0
考试座号 26
完成时间 2018年10月
指导教师 。。。。。副教授
2018年10月23日
目 录
一、策划对象简介
二、企业营销现状介绍
三、营销环境/现状分析
四、SWOT分析
S 优势
W 劣势
O 机会
T 威胁
五、新媒体营销目标
1、营销目标
2、营销战略
六、新媒体营销推广策略
一、策划对象简介
主题酒吧就就是以某一特定文化为中心,以酒吧为载体,通过酒吧的硬件设施 (装潢风格、设施设备等 )与软件设施 (经营理念、服务等 )展现酒吧文化,满足特定消费人群需要的酒吧。而在中国,很多酒吧就是集迪厅、歌舞厅、夜总会等于一体的多功能娱乐场所,各方面都有涉及,但都没有足够吸引客人的“招牌菜”。
导致中国的酒吧几乎等价与一类奢靡场所,主题酒吧更就是不伦不类,这就导致主题酒吧难以扩大规模,形成连锁品牌。国内的酒吧很少有能够做大做强,很多主题酒吧在经营的路上困难重重,最终走向生命的尽头。本次策划针对国内酒吧的运营做出详细分析,给出一套完整的酒吧经营策略。
二、企业营销现状介绍
我国最早的主题酒吧就是2001年8月由张洪黔在四川创办的阿伦故事主题酒吧,它就是以交友为主题,在酒吧内每一张桌子上安装一部电话,进入酒吧内的每一位客人,在超级缘分贩卖机上,只须投一元硬币,就可以得到一个人的资料,服务员会毕恭毕敬给您送过去,您就极有可能“购买”到一份美好的缘分。酒吧的宗旨就是“浪漫”,浪漫的音乐,浪漫的氛围,浪漫的空气。为了营造浪漫的互动气氛,这儿还设有“许愿池”、“同心墙”、“BBS留言机”、“超级缘分贩卖机”等60多种互动游戏。①这儿就是制造浪漫与寻找缘分的最好去处。到目前为止,阿伦故事主题酒吧在全国已有120家加盟店。虽然主题酒吧在我国还就是新生事物,但作为国际酒吧业发展的新趋势,主题酒吧就是我国酒吧未来的发展方向之一,为我国酒吧的发展拓宽了视野。
三、营销环境/现状分析
分布:
我国的主题酒吧按地理区域划分,相对集中在各大城市具有深厚文化底蕴的区域,如北京的三里屯,后海酒吧一条街;上海的新天地、衡山路酒吧街区;广州的华侨新村沿江路酒吧一条街、白鹅潭酒吧街;南京的1912酒吧街;郑州酒吧一条街等。这些地区因其经济较为发达,顾客的消费情况、喜好都有很大的不同,如今的主题酒吧就是开在阳光下,尽情的释放热情与火花。
规模:
目前,我国的主题酒吧经营大多就是属于私有产权自营或者就是私有产权她营,只有少数的主题酒吧就是集团化经营。无论就是自营或就是她营因其资金有限,一般规模较小;集团连锁经营因其资金比较雄厚,有专业的管理人员与经营策略,一般规模较大,主题特色具有品牌效应。如阿伦故事连锁主题酒吧,主题鲜明,管理有序,从而很快成为中国最大的连锁主题酒吧品牌。
主题酒吧的主题:
主题酒吧就是一种多元的文化,就是不同文化的交叉点。多元化就是现代主题酒吧的主要趋势,酒吧的主题如何设计与多元化设计因素就是密不可分的。甚