2002手机市场分析.doc

中国内地手机市场
分析简报- 2002/11
深圳市国中道经济研究有限责任公司 Knowledge Corporation

中华人民共和国518003深圳市 电话:86-755-2519 1291
东门北路1006号怡泰中心C座18楼 传真:86-755-2519 1292
Research. Info @
我们的理想 Our Vision
构建中国经济及商务的 To establish a research and work
研究和智囊网络 with focus on the economy and businesses in China
我们的使命 Our Mission
协助我们的用户及合作伙伴 To assist our clients and partners to eed
实现理想 with our supports of knowledge and solutions
我们的理念 Our Principles
以坦诚待人,以严谨处事; Honest, Straight-forward, Due care
以知识敬业,以创意取胜。 Knowledge, Creative
目录
重要说明
本分析资料乃根据有关政府部门和相关机构所发布的统计数据和分析报告整理而来,其中的资料来源较为多元化,因此并未一一陈列。如需要了解资料来源,可直接与我公司知识及资讯部联系(电话:755-2519 1322)或电邮至Service@。
DAOchina仅是在有关数据及资料的基础上作出以下汇总及分析,并尽最大努力以试图确保数据的可靠性。然而由于必然的局限性,我们无法证明其中资料的准确性,因此部分资料可能存在错误或遗漏,而DAOchina不会就此承担任何责任。
DAOchina提供的分析资料仅可作为商业及投资决策的辅助,而不可作为上述决策的根据或基础。
页码
1、 市场概况 1
重要数据、重要事件、主要品牌
2、 竞争态势 2
市场份额、市场销量、主要品牌产品定位、广告投放量、广告投放区域
3、 营销渠道及策略 6
4、 用户调查及市场前景 9
手机品牌(拥有的、最喜欢的、最可能购买的)、最常用功能
最想拥有的功能、CDMA手机、GPRS手机、发展趋势
5、 附录 14
市场概况
重要数据
2001年中国手机市场销售总量约为4,600万部,2002年1至9月约为4,700万部;
截止到2002年9月,,比去年年底新增约4,500万;
2002年第三季度国内手机总销量约为1,700万部,。
重要事件
2002年8月,爱立信、索尼合作成立索尼爱立信移动通信;
2002年8月,在微软的积极推动下第一款采用中文Windows操作系统的PDA手机多普达686进入市场;
2002年10月,中国移动开通MMS(多媒体信息服务)服务,彩屏手机成热点;
2002年第三季度的销售数据表明,TCL进入中国手机市场四强。
主要品牌
手机市场在经过几年激烈的竞争之后,已经初步形成三足鼎立的市场格局:
欧美品牌:摩托罗拉、诺基亚、爱立信、西门子、飞利浦、阿尔卡特等;
日韩品牌:索尼、NEC、松下、三星、三菱、京瓷、三洋、LG、索尼爱立信等;
国内品牌:TCL、波导、康佳、东信、厦新、科健、熊猫等。竞争态势
2002年手机用户总数预计将超过2亿户,新增用户将达到5500万户,年度平均增长率约38%。国产手机年度销售份额大幅上升,%上升到2001年的15%,预测今年将达30%,TCL、厦新等国产手机已跻身十大品牌之列。
2002年前三季度中国手机市场的销量是逐渐上升的,但是第三季度的销售额却比第二季度的跌了近3个百分点,出现这种情况的主要是因为:
降价促销成为手机销售持续放量的催化剂,手机市场价格整体下降了约500元左右;
今年新增的手机用户大部分属于低端用户,对手机价格较为敏感,价位低的手机销量大增,也拉低了整体销售额。
竞争态势
2002年第三季度的销售数据统计显示,摩托罗拉位居第一,接着分别是诺基亚和三星,国产手机商TCL进入四强,并且与韩国三星的销量咬得很紧。鉴于三星在中国没有GSM手机的生产许可权,其大量手机是走私货,业界认为如果能有效打击三星的水货,TCL完全可以挤入“三甲”。
下表的手机品牌数据资料见附录。
2002年11月主要手机品牌的产品线
品牌
1000元以下
1000至1500元
1500至2000元
2000至2500元
2500至3000元
3000元以上
摩托罗拉
5款
6款
3款
2款
4款