“电商价格战”痛定思痛电商价格战.docx

“电商价格战”痛定思痛电商价格战

　　回想起8月15日“电商价格战”刚开打时，几乎走到哪儿全部能听到相关的讨论声，而伴随事态的发展，逐步质疑声不停。直到9月5日，国家发改委价格监督检验和反垄断局初步调查判定，这场价格战过程中电商的促销宣传行为是虚构原价、欺诈消费者。来自消费者全方位的责骂成了这些主谋“最辉煌”的战绩。
　　业界教授吕本富说：“电商现在处于春秋战国时期，因此乱象丛生，经过未来两三年的淘汰，最终胜出的才是赢家。”京东算得上是我国最大的互联网电子商务企业之一，却“热衷”于走形式主义路线，这很值得考量。
　　京东是在为难自己
　　“我们除了钱什么全部没有，你放心打，往死里打。”这是价格战前一日京东商城掌门人刘强东的高调炫耀。
　　然而事实并非如此，“要不然京东也不会热衷于价格战”。一位业内投资人士表示，京东需在IPO之前处理好资本问题，惟一的出路就是打价格战，扩大影响力，以完成既定的销售额，取得新投资方的认可。
　　自从京东商城在今年5月份试图冲刺IPO，但被分析师压低估值后，其财政担心的消息就一直不停，有消息称，包含BlackStone、Providence等20多家基金陆续出现在京东邀请的名单上，直至价格战开打当日还有爆料称，京东商城正在试图经过机构投资者融资逾10亿美元。
　　这么看来，京东最缺的就是钱。外界评论人士认为，上市无法进行，京东就必需从外部输血来完成物流布局和规模扩张。但此时京东三轮融资过后估值高达100亿美元，单纯依靠早期投资方再次输血的难度已相当大。诸如老虎基金担忧京东IPO估值太差而期望退出，随即又有微博爆料，京东上轮融资中的某家大PE为了退出投资，仅将本金拿回。
　　缺钱说有钱也就罢了，可是谁挡它的路，它就打谁。
　　2021年京东商城率先宣告从3C数码走向百货领域布局未来。可当2021年当当网CEO李国庆也宣告走百货路线，刘强东分秒没犹豫，马上宣告上演图书价格战。“刘强东这边一打，李国庆那边只好保护图书品类，错失了做百货平台的时间点。”熟悉当当网运行的电商高管表示，刘强东打的是图书，真正目标在于抢夺做百货平台的机会。
　　假如说当当做百货，只是让刘强东的神经小刺激了一把。那么，苏宁易购的出现，刘强东真的是很担忧。从京东商城和苏宁易购双方的实力上看，京东的资金实力和对供给链的控制远远不如苏宁。用业界调侃的话来说，苏宁有的是钱，而京东是数着钱过日子，投资人已同热锅上的蚂蚁，只要有破绽被对手抓住就死无葬身之地。
　　赔本也不赚吆喝
　　依据艾瑞咨询的排名，截止到2021年末，京东商城在自主销售为主的B2C电商中市场份额排名第一，为%。可是从京东商城现在的困兽之斗来看，不免引发外界对整个电商行业的运行情况产生担忧。
　　从今年初盛大旗下品聚网宣告“企业进行清算，暂停相关业务”开始，2021年的电商倒闭潮就开始了。到了春节前后，走秀网、尚品网等奢侈品电商相继传出裁员消息，奢侈品电商出现第一次洗牌。8月达芙妮电商部门三大主管集体下课，凡客全资自建配送企业如风达又大幅裁员。面对这么的寒冬，“电商从业者假如专注于打噱头的价格战，从长久来看，极难走出冬天。”互联网教授谢文表示。
　　复旦大学区域经济史博士郑维宽