登录
|
注册
|
QQ账号登录
|
常见问题
联系我们:
我要上传
首页
浏览
幼儿/小学教育
中学教育
高等教育
研究生考试
外语学习
资格/认证考试
论文
IT计算机
经济/贸易/财会
管理/人力资源
建筑/环境
汽车/机械/制造
研究报告
办公文档
生活休闲
金融/股票/期货
法律/法学
通信/电子
医学/心理学
行业资料
文学/艺术/军事/历史
我的淘豆
我要上传
帮助中心
复制
下载此文档
服装企业怎样重建“丝绸之路” 丝绸之路网站.docx
文档分类:
论文
|
页数:约5页
举报非法文档有奖
分享到:
1
/
5
下载此文档
搜索
下载此文档
关闭预览
下载提示
1.该资料是网友上传的,本站提供全文预览,预览什么样,下载就什么样。
2.下载该文档所得收入归上传者、原创者。
3.下载的文档,不会出现我们的网址水印。
同意并开始全文预览
(约 1-6 秒)
下载文档到电脑,查找使用更方便
下 载
还剩?页未读,
继续阅读
分享到:
1
/
5
下载此文档
文档列表
文档介绍
服装企业怎样重建“丝绸之路” 丝绸之路网站.docx
服装企业怎样重建“丝绸之路” 丝绸之路网站
来自欧洲的一线服装品牌重演了中国古代丝绸的辉煌,成为中国市场上的奢侈品,而反观中国的服装企业则鲜有真正的强势品牌。建立强大的品牌是否需要从“小”思索?怎样实施多品牌战略?
今年1~6月,我国服装类商品零售额累计增加%,和去年同期增速的差距约12个百分点。值得注意的是,上半年服装类商品零售量累计增加仅为%。这意味着服装类商品零售额的增加,大部分来自服装价格上涨的推进。一位服装品牌责任人认为,现在的销售情况即使比1、2月份有所好转,但还未看到“回暖”的期望。
近期,我国几大服装品牌全部陷入高库存的困境,七匹狼、九牧王去年存货超出60%的增加,李宁、安踏、报喜鸟的存货增加率在40%左右。经济学家郎咸平表示,“中国经济带来的危机使得服装行业面临M型消费模式,14%的富人买高级产品,86%的老百姓买低级产品,中等产品在萎缩。”
和此同时,伴随服装单品牌天花板逐步显现,报喜鸟、杉杉衣饰、雅戈尔、七匹狼和利郎等各大服装企业的多品牌布局浮出水面。然而,“我国的多品牌战略难以见到成功案例”。
《销售和市场》:面对中国“M”型的消费结构,中国服装企业该怎样定位?
艾·里斯:M型消费结构在很多行业和国家全部很普遍。所以,对一个服装品牌来说,首先要决定的是成为一个高端品牌还是低端品牌。另外,也并非某个市场就会比另一个市场更加好,这完全取决于竞争。假如高端市场竞争剧烈,那么低端市场就是个更加好的选择。比如,沃尔玛经过专注于低端市场而成为全球最大的零售商,去年沃尔玛的营业额达4470亿美元,净利润率为%,这是很不错的成绩。
其次是品类的问题。“服装”是一个很宽泛的概念,无法认知为某个特定的品类。因此,企业需要决定自己的品牌代表哪一类服装,因为强大的品牌全部是建立在狭窄的品类中的,比如高级女装、高级男装、休闲服、运动服等。
最终,要处理在品类中怎样“定位”的问题,这也是最主要的问题。你的品牌是品类的领先者还是第二品牌?甚至更差部分?最好的定位是长久占据领先者地位。
假如你的品牌是某个单一品类中的第一品牌,那么它能够进入其它品类。就像耐克在它成功的运动鞋业务基础上发展出相当大的服装业务;假如你的品牌并非品类中的领先者,那么更加好的战略就是缩小焦点,聚焦于该品类中让品牌最有机会占据领先地位的细分市场。
《销售和市场》:在我国低迷的消费环境下,在原材料、人工、终端渠道等成本压力下,中国服装企业怎样进行品牌突围?
艾·里斯:扩张到其它国家去。实际上这种类型的扩张并不会对品牌有损,因为长久来看,最好、最强大的品牌是全球性品牌。每个在品类中处于领先地位的中国品牌,全部有绝好的机会成为成功的全球品牌,尤其是在服装行业。原因在于,中国为全球很多高端服装品牌生产服装。然而,扩张到其它国家需要成为所处品类中的领先者,不然就极难建立起一个全球品牌。
《销售和市场》:为了摆脱市场赢利情况受气候影响显著的弊端,波司登开辟出独特的四季化战略。您怎样看待这个战略?
艾·里斯:波司登的四季化战略听起来可能是一个不错的创意,但实施起来有很大的难度,关键是面临修改现有认知的难题。除非企业花费足够的资金把四季化战略的概念教育给消费者,不然消费者只会产生混淆。
《销售和市
服装企业怎样重建“丝绸之路” 丝绸之路网站 来自淘豆网www.taodocs.com转载请标明出处.
猜你喜欢
人教版物理2024年九年级下学期期中试题(贵州..
11页
护理pbl教学模式ppt课件
20页
2024年H-系列卷材涂料资金需求报告代可行性研..
79页
2024年EVA再生料资金需求报告代可行性研究报告..
49页
关于护理内容ppt课件
27页
工程资料培训课件
32页
俯卧位的护理ppt课件
27页
修衣服项目融资方案
40页
2024年实习自我鉴定(精品)
25页
2024年实习生辞职信18篇
21页
儿科腹泻护理ppt课件
30页
2024年实习生的自我鉴定三篇
4页
2024年实习生工作计划
45页
亲子旅游项目融资方案
38页
2024年实习期工作的心得体会范文
14页
相关文档
更多>>
非法内容举报中心
文档信息
页数
:
5
收藏数
:
0
收藏
顶次数
:
0
顶
上传人
:
梅花书斋
文件大小
:
18 KB
时间
:
2021-03-08
相关标签
新教师岗前培训心得体会
银行员工警示教育心得体会
学习应知应会心得体会
监狱警示教育活动心得体会
机电一体化心得体会
争做四有好老师心得体会
中医药学概论心得体会
幼儿园家庭教育心得体会
幼儿园去小学化心得体会
污水处理厂心得体会
期刊/会议论文
开题报告
经济论文
管理论文
社科论文
文学论文
医学论文
哲学论文
法律论文
自然科学论文
通讯论文
论文指导/设计
毕业论文
大学论文
最近更新
侧向刚度比对平面不规则带梁式转换层结构扭..
低电压SRAM存储单元及灵敏放大器设计的开题..
低压真空断路器传动系统稳健性优化设计中期..
线上教学适时调整方案设计
《光线与视觉作业设计方案-2023-2024学年科..
红外测温仪方案
传感器网络栅栏覆盖问题的调度算法研究中期..
管沟施工方案
策划方案技巧
企业迁移决策模型研究的开题报告
企业知识管理过程中的领导力模式研究的开题..
企业技术创新与高管薪酬激励的开题报告
以金属纳米材料为基质的NO供体药物的研制的..
以天然纤维素物质为模板制备纳米管状的粘土..
代谢综合征与下尿路综合征的相关性研究的开..
电话会议系统方案
人食管鳞癌耐药模型的建立和JP抗耐药肿瘤作..
电缆排管施工方案
电梯开工方案
电子招投标解决方案
电力重组方案
初三化学下册金属练习题
人GL50基因转染细胞的构建及功能性鼠抗人GL..
2024年四川省高职单招职业技能考试试题及答..
《两位数加一位数、整十数》ppt课件
天井施工方案
中华人民共和国工会法(2023年修正)
建筑企业施工技术管理工作标准
实验室内质控记录表格完整
GB 31621-2014 食品安全国家标准 食品经营过..
在线
客服
微信
客服
QQ
客服
意见
反馈
手机
查看
返回
顶部