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中国婴幼儿奶粉市场调查报告
背景
近年来，伴随着我国乳品行业和婴幼儿食品行业的快速发展，我国婴幼儿配方奶粉市场发展 迅速。我国婴幼儿奶粉市场持续“走高”。我国高端婴幼儿奶粉市场销量保持两位数的增长 速度，有望取代日本，成为仅次于美国的全球婴幼儿奶粉第二市场，中国是全球婴幼儿配方 奶粉发展潜力最大的市场。
一个健康宝宝如果是全奶粉喂哺的话，一个月就可以消化掉一共3600g的奶粉。目前市场上 婴儿奶粉价格有一定程度的差距，国外品牌比国内的本土品牌相差3到4倍的价格。这种价 格现状对市场规模的形成起到了一定的促进作用。
随着国内品牌的逐步发展，国内品牌在我国婴幼儿奶粉市场的市场份额也将逐步上升。据 统计，我国正处于人口生育高峰期,每年新生婴儿增加在1700万左右，中国目前是仅次于美国 的全球第二大婴幼儿奶粉消费大国，这样一个庞大的用户群对国际奶粉巨头无疑是一个诱惑。 不过，现代家庭独生了女多，家里就这么个宝贝，加上婴儿期的孩了还很娇嫩，许多家长自 然舍得在这些用品上花钱。山此，婴幼儿奶粉市场的前景大为看好。
1. 1现状分析
1丄1婴幼儿奶粉市场总体下降，高端需求呈上升趋势
我国奶粉总体消费量略有下降。，%, 尽管奶粉总的消费量有所下降,但我国高端奶粉及婴幼儿奶粉市场潜力却被国内外厂商看好。 根据相关调查数据表明，美国、日本、中国已经构成全球婴幼儿奶粉消费的第一阵营。原本 就差距不大的中国与日本市场，差距已经非常接近，中国高档婴儿奶粉市场销量以每年两位 数的速度增长，目前中国已经成为婴幼儿奶粉消费的第二大国。
1.
高端婴幼儿配方奶粉市场却一直是我国奶粉市场的短板。我国取得婴幼儿配方奶粉许可证的 企业只有40多家，市场集中度较低。婴幼儿配方奶粉占其总量的二分之一以上，高档婴幼 儿配方奶粉的比例却远不到三分之一。而相比之下，经济发达的地区和国家，婴幼儿配方 奶粉的市场集中度则要高很多。在香港市场市场，当地居头位的美赞臣奶粉所占市场份
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额已有三分之一强，牢据首位。当地排名前三位的奶粉品牌共同拥有了五分之四的市场份额。 而作为婴幼儿配方奶粉第一大国的美国，市场前三甲的美赞臣、雅培、雀巢公司占据市场份 %,榜首的美赞臣更独揽半壁江山，所占份额接近总体市场的一半（以上数据截 至于2006年6月）。
随着国内婴幼儿配方奶粉市场的快速增长，相信一些优秀的婴幼儿配方奶粉品牌将会逐渐提 高自己的市场占有率，从而改变目前国内市场集中度低的现状。
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日益增长的市场引来的是竞争的持续升级，婴幼儿配方奶粉市场竞争尤为激烈。高端奶粉市 场更是成了国外品牌的天下。为了进一步巩固市场，国际品牌利用研发优势，打响了配方升 级战。如全新推出的美赞臣A+奶粉经过严格的实验，对DHA、ARA和胆碱这三种成分进 行了科学的搭配。每100千卡奶粉中DHA、ARA、胆碱的含量分别为17毫克、34毫 克和24毫克。这一比例完全达到美国医学会，世界卫生组织等国际权威组织推荐的相关标 准，除了明显增强孩子视力和提高孩子智力外，也有利于增强孩子记忆力。
虽然国产婴幼儿奶粉最