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2021年打造7亿中产阶级怎样营销中国的“中产阶级”？

　　 　　社会学界、营销学界和经济学界全部在探讨“中产阶级”，她们为何会引发各界的关注呢？过去中产阶级的崛起只是社会学家关心的问题，今天，中产也成了各品牌主和广告商关注的对象。
　　中产阶级的出现
　　中产阶级是怎样诞生的？回顾中国30年的阶层之变能够发觉，1977年之前，中国的阶层分布是很固化的。那时，中国处于计划经济阶段，77年恢复高考到78年十一届三中全会，大家全部相信知识能够改变命运，但也有大家利用了政策的空隙和机会，成为第一批暴发户。
　　1984年，国家提出“务工经商”的概念，此时，出现了第一轮的打工潮，80年代末的时候出现了留学潮。另外，***南巡讲话出现了九二派，也是在那个时候，第一次经过了企业法，大家能够创办自己的企业，主导自己的命运。二十一世纪初，互联网经济蓬勃发展，中国加入了WTO，草根明星备受关注。社交媒体为大众舆论提供了路径，现在90后进入到社会舞台，十二五计划迎来了中国新一轮的创业大潮。
　　恢复高考之前，中国阶层是属于“先赋型”阶层，一个人出生是什么阶层，一辈子就是什么阶层，没有什么多元化的路径能够让一个人的阶层发生改变，那时候没有中产阶级。而现在的阶层划分属于“后致型”，一个人能够经过努力改变其在社会当中的地位，主导自己的命运。这个过程中，多种新的创富浪潮让中产阶层在中国逐步发展壮大起来。
　　中国社科院数据显示，中国的中产阶层已经占据人口的23%，并以每十二个月一个百分点的速度扩大。招商银行是第一个定义中产阶层的品牌，马蔚华在2021年达沃斯论坛中表示，很关注中产阶层，她所做的一切全部是围绕中产阶层展开的。另外，中产阶级已经被搬上了大银幕。这些艺术表示形式全部说明中产阶层已经在这个社会现实存在了。
　　中产阶级的消费和生活形态
　　中产阶层确保品质生活，有圈子有修养有内涵，她们要从容消费，有品牌建设，有鉴赏力。
　　这里并没有说中产一定有多少钱，她们更多代表的是消费学意义上的阶层特征。在中国的整个社会改革开放过程里面，一开始中产在寻求身份认同和身份构建，她们曾模拟部分暴发户，模拟富二代，跟从这些人的消费模式，她们曾模拟国外和西方的中产阶层，来建构自己并向他人炫耀。
　　逐步地，她们发觉只能模拟他人的表面，但内涵并不相同。于是，她们开始进行了部分调整，并最终形成自己的消费特征，它从模拟中区隔，向上看。中国很多的奢侈品是由中产阶层消费了，她们向上看，会出现很多跨界的消费，造成中国不存在很理性的消费。
　　中产是在蜕变中看未来的群体。
　　现在的中产阶级很重视知识，很多的财富新贵全部是留学回来的。她们强调知识，强调国际化，强调下一代的发展，强调着眼于未来的计划理念，强调圈子。很多的中产靠社会资本赢得机会和财富。对于自己的人生，中产阶层认为自己还有提升的空间，还在追逐成长。她们期望在工作中释放更多的时间回归家庭，她们期望取得家庭和事业的平衡。
　　她们会专心地经营自己的人脉圈子，会对圈子进行分类，比如，好友、事业伙伴、爱好相投者，她们的圈子相对比较多元化。中产所追求的成功是财富的积累、自我的成就、家庭的美满和理想的实现。因此，中产阶级的一个比较有特点的符号就是很多姿多彩的人生。她们很忙，但并不是工作狂，很多中产阶级家庭中全