家旺植物油产品视觉系统沟通方案.ppt

家旺植物油产品视觉系统沟通方案
长沙双赢通利品牌服务有限公司
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对于家旺产品的这一套视觉系统的表现，
我们思考了很久……
实际上，
无论我们说品牌说到惊天动地，
还是做推广策略做到天衣无缝，
最终，
我们还是要回归到原始，
也就是我们的产品。
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品牌基于产品，产品战于市场。
产品是基石，行销是途径，品牌是目标。
产品力直接决定品牌力。
而无论我们做的是什么，
需要注意的是，
产品和品牌都不是艺术品，产品最终所面对的将是市场，
市场才能决定一切，
此时，产品就成为导向。
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所以，
我们发挥立足于湖南本土与足够经验的优势，
为家旺企业与产品量身打造一套视觉系统符号，
就是要取得家旺品牌与市场的双赢！
这是我们对自身的要求，也是对客户负责的态度。
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在此之前
为便于对产品视觉系统的表现，我们对家旺的三个产品进行了初步的定位。
家 旺
金沐灶
果润
家侣
定位高端
高价格
品质一流
不同于市面上一般茶籽油
注重口感
品质高但不昂贵
一般家庭用油
有亲和力
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我们的构想是，
在这三条产品线上，
选择定位高端的“金沐灶” 第一步推入市场，
高品质，高价格，与非同一般的超高享受
将如同一颗重磅炸弹打响家旺植物油在09年的第一炮 。
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“金沐灶”是什么？
1、蕴藏五行“金木水火土”，是一种天地融合，阴阳调和的和谐氛围。2、金灿灿的茶籽油产自于木本植物，调节人们的健康与生活。
3、充满中国传统意味。
也就是说，金沐灶既是高端产品，又要具有传统意味，我们的设计必须要跳脱市面上植物油的设计表现形式，还要完美的去结合两者，方向、风格、调性的选择极为重要。
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在设计表现上，我们确定方向
——中式田园风
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田园，天地融合，阴阳调和，一派悠闲。
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剪纸，中国传统民间艺术，灵动传真。
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