2021年上海家化-中草药日化优势-日化包场的优势.docx

上海家化:中草药日化优势|日化包场的优势

　　“六神”、“美加净”仍然在花露珠、香皂等市场拥有强势地位，“佰草集”又成为化妆品市场的后起之秀，“双妹”品牌则蓄势待发。　　上海家化，这家本土日化企业尽管和跨国企业相比规模上相形见绌，但却能在产品线上不停推陈出新，巩固优势，拓展市场，在内外部市场挤压中壮大本身。
　　“企业发展那么多年，能够活着，而且活得还不错，显然有自己的优势。”上海家化董秘冯�在接收投资者报采访时表示。
　　国元证券分析师施雪清认为，上海家化以传统的中草药为主的日化用具使得其在市场中有很好的影响力，同时，佰草集作为一个新的盈利增加点，将打开其成长空间。
　　化妆品错位竞争
　　和宝洁等国际企业相比，上海家化的规模相对弱势。不过，上海家化以中草药制品为特点的日化用具在市场中取得了错位竞争的优势。
　　国元证券分析师施雪清表示，“六神”品牌系列产品已经在市场中确立了自己的地位，仍然是企业销售收入的最大组成。六神品牌系列产品关键涵盖了花露珠、沐浴露、肥皂、爽身粉等产品。六神品牌已经在消费群体中取得了较高的著名度，其中沐浴露的品牌渗透率均位居市场第一位，六神花露珠更是家喻户晓的著名产品。作为企业的主打产品，已经形成了良好的品牌形象和销售渠道，整体的增加速度将会保持稳定。
　　其次，企业1998年创建的佰草集品牌已经有十年时间，自2021年开始进入高速增加期。即使2021年的销售收入仅为5亿元，作为多品种系列的化妆品规模还相对较小，不过未来3-5年处于品牌增加收获期。
　　另外，企业精心准备了三年之久的高端品牌“双妹”品牌将于今年推出。“双妹”品牌的推出不但能够充实产品链，同时培育期过后能够接替“佰草集”品牌成为另一个高速增加的引擎。
　　上海家化董秘在接收投资者报采访时说，“企业对各大品牌全部很重视，六神、美加净等很多品牌全部是关键做的。”
　　从行业环境看，化妆品行业具有显著的消费升级特征，伴伴随城镇居民财富积累和人均收入水平的增加，大家对于化妆品的需求和日俱增。
　　天相投资认为，2021年日化行业实现销售收入570亿元，2021年则增加到1236亿元，7年里增加了%，对应期间的复合增加率为%。而伴伴随生活水平的提升，大家对日化用