2021年低价无罪-无罪谋杀.docx

低价无罪|无罪谋杀

　　内容摘要：价格竞争是企业常常使用的一个竞争方法，然而很多人认为其是一个低水平的竞争方法。文章认为价格竞争能够分为正当价格竞争和恶性价格竞争两种。正当价格竞争不论从理论上还是实践上来看全部无可指摘，只有恶性价格竞争才应该受到舆论训斥。文章分析了价格竞争之因此称为“低水平”的详细原因，指出将价格竞争笼统地贬为“低水平”是不科学的。并提出应该以一个正常的心态来对待价格竞争。
　　关键词：价格竞争低水平竞争方法
　　多年来，很多人在享受着价格竞争带来的实惠的同时，也在异口同声甚至痛心疾首地声讨：价格竞争是一个低水平的竞争方法，企业应该尽力提升自己的非价格竞争能力，而非仅靠降低价格来争夺有限的市场……那些带头提议价格战的企业，如四川长虹、格兰仕等，则更成为万众睹目标对象，如同峰口浪尖中的一块小舢板，一会儿被舆论贬得一无是处，打入十八层地狱；一会儿又被看成民族工业的英雄而被捧得高高在上，不可一世。理论界对价格竞争的评价好像也在打一场大战，其剧烈程度和胜败难分的混沌状态丝毫不亚于硝烟弥漫的各类消费品市场……在这种情况下，我们就很有必须来分析一下，到底应该怎样来给价格竞争定位？
　　价格战分类
　　价格战似乎是中国消费品市场中一个经久不衰且利用率最高的竞争利器。首先让我们往返顾一下近五年来中国各类商品市场发生的关键价格大战：
　　1997年北京珠宝首饰市场爆发了以打折为关键形式的价格大战；武汉蜂产品市场1998年也发生剧烈的价格竞争，甚至出现了有商家无偿赠予蜂王浆的现象；1999年南京报业以新华日报大改版为源头，展开了新中国成立以来的的首次报业价格大战，两角钱甚至一角钱的报纸纷纷上市；而家电行业中的彩电、微波炉连续数年的价格大战更是引人注目、硝烟弥漫；甚至生产资料市场也在多年展现出前所未有的剧烈竞争局面：2021年在作为工程机械的装载机市场上就爆发了全方面的价格战；而机床业起始于一般机床降价销售的价格战也已漫延到了简易数控机床；在旅游市场上，价格竞争也日趋剧烈，以至尽管旅行社和旅游饭店数目不停增加，但平均利润率却不停下降；2021年春节，电脑市场上曾经发生过令人印象深刻的价格大比拼，直到现在，一到春节或暑假，电脑业还是会不时发生价格地震；同时，自打破垄断以来，电信市场上的价格战也是一波不平一波又起；现在，很多人纷纷预计房地产业将是价格战的下一个领域……凡此种种，不胜枚举。
　　纵观市场上多种形式的价格战，能够从本质上分为两大类：正当的价格竞争方法和关键表现为暴利和倾销的所谓的“价格恶战”或称恶性价格战。笔者认为，正当价格战是市场经济条件下竞争的必定需要，某种程度上也是我们国家数年来价格改革的来之不易的结果。我们应以正常的心态来对待这种主要的市场竞争表现形式，并对其给主动支持、激励和保护；应该认识到降价竞争并非一定就等同于低价倾销，不能把正常的价格战一律视为“倾销”，更不能用行政手段强行阻止正常、合理的价格战。同时我们要果断反对“价格恶战”，因为这种恶性的竞争方法严重背离价值规律，违反市场公平竞争标准，会极大地破坏市场竞争秩序。
　　所以，对价格战问题应该做到冷观静察，科学分析，详细情况详细对待。对正常、合理的价格战应予支持；对攀比性的价格战应予引导；对恶性的价格战应依法治理。只有这么，才能适应市场经济竞争