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网店视觉营销
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第一章 网店视觉营销基础知识
近年来，随着电子商务的快速发展，人们在网上购物消费的****惯也逐步形成并日常化。
人们的购物行为从传统的线下商场购物转变到互联网上，因此，有了“没人上街，不一定没人逛街”说法。
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人们追求个性与时尚的今天，人们对视觉化、时尚的东西更为挑剔。
时尚，目前所流行的时尚我们称之为“潮”。
“让欲望不再失望！”随心所欲，轻松网物，优秀的网店视觉营销能让网友在忙碌工作及生活中享受网购，体验那份轻松与快乐！
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网店视觉营销综述
视觉营销定义
顾客在淘宝网购物，哪些信息可以在短时间内抓住他们的眼球就是关键。
为什么访客进入店铺便立刻跳失呢？
为什么好不容易吸引顾客进入店铺，却又留不住顾客促成交易呢？
为什么辛辛苦苦策划的店铺活动却没人点击呢？
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视觉营销（VISUAL MERCHANDISING）
视觉营销（VM,VMD）也称商品计划视觉化。
在市场销售中管理并展现以商品为主的所有视觉要素的活动，从而达到表现品牌或商品的特性以及与其他品牌或商品的差异化的目的。
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核心——商品计划
过程——利用色彩、图像、文字等方式展现
目的——营销
视觉是手段，营销是目的，而营销通过视觉来呈现。
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MD 商品企划
SD 卖场设计与布局
MP 商品陈列形态
VMD包含——
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三者之间的关系图
MD
SD
MP
、价格、
消费群体定位

、风格等
、风格、搭配
、主推面料等

给顾客认知
，才有陈列标准

SD决定了材质、色彩
灯光、布局、道具等
MP在展示商品时对空间
背景色彩、灯光、道具的
需要
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