2021年小马飞跃 自我复制的小马飞跃.docx

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　　小巧、灵活，摒除遁规蹈距是小马飞跃成功的模式。　　北京小马飞跃影视文化有限企业小马飞跃2021年还是中国电影市场的一张新面孔。假如观众有看字幕的****惯，就能从机器侠、花木兰、无人区等电影的出品方一栏中找到小马飞跃的身影。小马飞跃是一名电影市场的“后进生”，因为发力晚，优质资源已经被先到者抢去不少，但小马飞跃拍电影不差钱，这名“后进生”在不到两年的时间内就交出几张颇为抢眼的成绩单。如电影将爱情进行到底以中小成本换来的是破2亿元人民币的票房。
　　不按套路出牌
　　小马飞跃的前身是成立于1994年的北京新***广告有限企业，并于2021年介入影视剧制作。2021年3月接收了霸菱亚洲4000万美元的投资。
　　小马飞跃真正自己制作发行、领投、控股的第一部电影是越光宝盒，3000万元的投资拿到了亿元的票房。这个电影下来，创始人李明弄明白了一个道理――电影企业不能没有自己的发行，这部片子一定程度上就是得益于短时间内建立起了自己的发行团体。“假如一个电影企业没有发行能力，或让他人给你把片子送出去，是不正常的，自己的电影必需自己去发行。”不论什么作品，发行能力直接决定了观众接触到作品的可能性，和可能产生购置行为的观众数量。李明的看法是，“既然是做电影，就要做全活，要不然就是一个作坊。”
　　李明不按套路出牌还表现在一个细节上。在电影将爱情进行到底的片头，一架摄影机浮动在以城市家庭和爱情为专题的卡通动画上，伴随画面的不停切换，摄影机也化作一匹小马。机身是马肚子，摇柄变成马尾巴，支架就是马头，直至最终清楚出现小马飞跃的LOGO。这是每个电影企业的“脸面”，认得它，观众就知道这部电影是哪家企业的作品。小马飞跃的片头不像美国八大电影企业一样，会在以后的每部电影中落实到底，在小马飞跃以往的作品剑雨中，片头就是一匹白马长啸一声踏浪而来的图像，和将爱情进行到底片头的风格完全不沾边。而且以后可能涉足的儿童、战争等不一样题材的电影，全部会有针对性地做出对应专题的过场动画。
　　李明对观众是否能接收到统一的信息不认为然，“片头单一有单一的好处，能够强化品牌，不过我们不走那条路，我们是小巧、灵活。最终全部统一在小马飞跃四个字上，我们不需要强化其它信息，只需要让观众看电影片头的时候，以为这个企业挺有特点就够了。”
　　李明之因此独辟蹊径地走野路子，她认为这个行业现在还没有成功的商业模式。“跟国外相比，这个行业还处于一个初级阶段，没有标准，是一个春秋战国时期。要靠自己的能力去走模式，给自己设定一个三年的短期目标，把眼睛蒙住去做事。到了那个年限再看你周围，看你自己的位置在何处。”
　　通常我国大多数民营影视企业全部要在华谊这面镜子前照一照，但李明说，“跟华谊相比，她的能力、她的经验，她本身的特点，怎么比？我尊重她们，毕竟它是先驱者。华谊走得是最早的，我认为，她的很多东西是值得大家尊重的、敬佩的。不过尊重归尊重，做法上各有千秋。”
　　李明所指的很主要的一点是，小马飞跃“不做某个导演或编剧的专卖店”。她以为，“复制他人没有必须，自我复制比较靠谱。”比如，将爱情进行到底在今年的情人节成功了，以后每十二个月会复制一部这么类型的爱情电影，在宣传和发行方面就按原有的经验和套路去走。可能会因为年代的不一样，做出部分相正确改变而已。李