2021年消费者自有品牌购置意愿研究-消费者购置意愿模型.docx

消费者自有品牌购置意愿研究|消费者购置意愿模型

　　摘要:自有品牌商品不仅日渐成为消费者购物的新选择,更成为商家吸引用户、抢占市场的一个制高点。以超市自有品牌为例,经过利用问卷调查法对各影响原因进行分析,找到显著影响原因,研究影响消费者购置的关键原因,为中国自有品牌的发展提出合理的提议。
　　关键词:自有品牌;超市自有品牌;消费者需求;购置意愿;趋势
　　中图分类号:F71文件标志码:A文章编号:1673-291X(2021)22-0180-02
　　自有品牌是指分销商或中间商创建并拥有的品牌,详细能够分为批发商品品牌和零售商品品牌。零售商自有品牌的发展,对于消费者的购置行为、零售商和制造商(包含自有品牌供给商和独立品牌制造商)的营销决议全部产生了极大的影响。自有品牌的经营,使发达国家零售商取得了巨大的竞争优势,已经成为零售企业一个主要的利润增加点,伴随中国加入WTO,外资零售企业大量进入,使我国的零售企业竞争日趋剧烈。
　　中国的零售商对自有品牌的认识和利用还处于模糊探索阶段。这种品牌经营观念上的落后已严重制约了商业的发展,中国零售商自有品牌的发展仍有待提升。另外,中国很多零售商在事实自有品牌战略的过程中,盲目开发自有品牌,消费者对其自有品牌评价不高、购置意愿不强烈,从而影响了企业的效益。
　　对于自有品牌,我国外现在已经有了很多研究,不过有关消费者对于自有品牌购置意愿的研究还比较少。因此本文针对于超市自有品牌购置意愿进行问卷调查,帮助零售商知道影响消费者购置意愿的原因,帮助她们改善产品及改进经营。
　　一、自有品牌发展的现实状况
　　。因为做自有品牌省却了从生产到销售的中间步骤,大大节约了渠道成本;而且因其销售门店就是其品牌,广告费用相对同类品牌大为降低。所以,尽管自有品牌和同类品牌商品的生产成本相当,但其销售价格大大降低也是合情合理的。
　　自有品牌的推出增加了超市商品的竞争力,最主要的原因在于它实现了商品的低价和品质确保。超市自有品牌多为果汁、卫生纸、洗涤用具等,这些全部是天天要用的东西,消耗量大。假如超市自己的牌子质量上有确保,再加上价格廉价。长久下来,消费者省下的就不是小数目。实际上,超市所拥有的自有品牌关键集中在快速消费品(食品和日用具)和衣饰等品种上,同时这些品类含有“专有技术要求低、消费者含有价格偏好、供给商资源多、消费者购置频率高”等特点。
　　再加上做自有商品的超市全部是含有一定规模及影响力的企业,品牌信誉度是她们发展壮大的根本。这些超市监制的贴牌商品肯定有自己的一套质量标准,以确保品牌形象不受损害。相关商业教授指出:自有品牌是商家提升品牌形象,避免零售市场同质化竞争的良方。自有品牌的成功除了和商家开店数量、经营规模、消费者对品牌的认可度亲密相关外,质量的孰优孰劣更是商家制胜的决定性原因。品牌间的竞争,最终是以质取胜,市场的选择是最公正的。
　　。自有品牌在我国也含有相当的吸引力,成功推出自有品牌的企业发展也很快速。比如港商屈臣氏已经开发1600个自有品牌产品,2021年初,屈臣氏还成功收购了法国最大的香水和化妆品零售企业――玛丽诺(MarionnaudParfumeries),计划深入扩大其自有品牌的产品类目,并提升其只有产品的产品等级