天津富力现代科技体验购物中心项目消费者调研定量分析报告5320.doc

天津富力现代科技体验购物中心项目消费者调研定量分析报告5320
天津富力现代科技体验购物中心项目消费者调研定量分析报告
北京昭邑零商管理咨询有限公司
2011-5
谨呈:富力集团
经纬易达信息咨询(北京)有限公司
内容介绍
内容设计
实施方法及样本量
调研目的
整体统计结果
内容设计
此次调研问卷设计分为以下四个重点内容:
调研对象基本情况
老城厢商圈消费者基本购买行为/消费者购买****惯分析
老城厢商圈消费者对餐饮的消费****惯与偏好
老城厢商圈消费者对不同品类产品品牌和价格段偏好
实施方法及样本量
调研方式:调研员在指定区域进行拦截访问
样本量的选择:500个(年龄在20~50岁,男女比例4:6)
调研时间: 2011年3月1日-2010年3月10日
调研地点:天津富力城周边2公里内商圈及高档消费区
调研目的
了解天津富力城附近,老城厢商圈的消费者自然情况,分析其消费行为发生和影响因素;
了解老城厢商圈的总体消费环境;
了解老城厢商圈消费者的消费能力及消费需求
了解老城厢商圈消费者的餐饮****惯及潜在需求;
了解老城厢商圈消费者对不同品类商品的价格段和品牌的偏好
了解老城厢商圈消费者对购物环境的需求
整体统计结果
调研对象基本信息
消费****惯调研
餐饮****惯及潜在需求调研
不同品类商品品牌及价格段偏好调研
调研对象基本信息
老城厢商圈人群性别、年龄特征;
老城厢商圈人群的受教育程度与家庭结构;
老城厢商圈人群职业、家庭收入状况
老城厢商圈人群的工作与居住状况
消费者性别分布
消费者年龄分布
N=500
N=500
1、老城厢商圈人群性别、年龄特征
本次调研抽样女性占60%,男性占40%;
年龄段抽样结果是:20-29岁用户占393>.2%,30-%,40-%。
学历分布
N=500
家庭结构分布
N=500
2、老城厢商圈人群的受教育情况及家庭结构分布
天津富力城附近购物人群受教育文化程度较高,大学学历为主,其次是高中学历;
从家庭结构来看,以三口之家为主,其次是未婚与父母同住。
3、老城厢商圈人群职业类型及家庭收入情况
从随机抽样结果来看,在天津富力城附近的购物街购物的人群中以事业单位职员为主;其次是企业白领员工,中小企业主、公务员和企业高管比例较少。
从家庭月收入看,收入排在1-3位的是5000~6999、3000~4900和7000~9999,家庭月收入超过2万的比例较少,%。
*其它职业包括自由职业,驾驶员,军人和船员等
不同职业的分布情况
N=500
家庭月收入
N=500
N=500
4、老城厢商圈人群在当地的生活状况
购物人群中主要是“在附近工作在附近生活”,%;
其次是“在附近工作,乘地铁上下班”,%;“在附近工作,开车上下班”,%。
商圈人群在当地的生活状况
消费****惯调研
老城厢商圈人群最常消费的品类
老城厢商圈消费人群单次购物最高花费
老城厢商圈消费者最近一次购物的情况
老城厢商圈人群的交通情况
老城厢商圈人群最喜欢的商场类型
1、老城厢商圈人群最常消费的品类
消费者逛商场时最常消费商品前三位分别是:男女装、餐饮消费和男女鞋;
电影、包和家居用品次之,但比例都不高。
N=500
商圈人群逛商场最常消费的品类
1、老城厢商圈人群最常消费的品类-不同性别
不同性别消费者在常购买的商品类上,除了男女装、餐饮和男女鞋以外,有较大差异;
女性消费者最常购买的商品中家居用品、包和珠宝及童装占有较大比例;
男性消费者最常消费的电影、游戏和电器数码产品的比例较高,其他都很少。
男性最常消费品类
女性最常消费品类
N=200
N=300
1、老城厢商圈人群最常消费的品类-不同年龄段
不同年龄段的消费者除了男女装、餐饮和男女鞋消费外,其他消费差别较大;
20~29岁年龄段的消费者消费电影、游戏和电器数码产品比例较高;
30~39岁年龄段的消费者更关注童装、家居用品和包;
40~51岁年龄段的消费者消费较多的是家居用品、珠宝和包
20~29岁消费者
30~39岁消费者
40~51岁消费者
N=196
N=104
N=200
1、老城厢商圈人群最常消费的品类-不同收入
男女装、男女鞋和餐饮是不同收入段的消费者最常消费的;
收入超过2W的消费者消费游戏和数码电器产品的比例较高;
收入超过5000的消费者更重视精神享受,因此消费电影的比例较高。
7000~9999元
1W~2W元
2W元以上
3000~4999元
5000~6999元
N=24