2021年西安大唐芙蓉园西安大唐芙蓉园客源市场调查研究.docx

西安大唐芙蓉园西安大唐芙蓉园客源市场调查研究

　　摘要：针对大唐芙蓉园存在的问题和影响原因，使用问卷调查法，调查了西安大唐芙蓉园客源市场的现实状况。研究结果表明，大唐芙蓉园的一级客源市场是陕西省游客，二级客源市场是陕西省以外的我国游客，机会市场是国外游客。游客对景区唐文化气氛的展示比较满意，而对景区体验性项目标设置满意度不高。景区认知度和著名度，也落后于西安部分成熟且著名的旅游景区。期望研究的结果，能够为西安大唐芙蓉园开发产品，拓展市场，连续健康地发展，提供有益的参考。
　　关键词：大唐芙蓉园；客源市场；问卷调查
　　中图分类号：文件标志码：A文章编号：1673-291X202113-0177-03
　　引言
　　大唐芙蓉园是西部地域最大的历史文化专题公园，从2021年4月开业到现在，取得了可观业绩。但景区在运行过程中还存在着很多问题，致使其在区域的旅游形象中不够显著，竞争力微弱，认知度和著名度低于西安部分成熟且著名的旅游景区。本文意在经过设计问卷调查，探讨大唐芙蓉园的客源市场情况，以期经营管理者结合市场信息制订适宜的市场营销策略，开发出有创意的产品，来提升大唐芙蓉园在我国乃至国际的竞争力和影响力。
　　一、相关研究文件综述
　　。国外学者早在20世纪80年代就已经开始关注和研究专题公园现象。如约翰・布朗JohnBrown和安・邱奇AnnChurCh1987的专题公园在欧洲ThemeParkintheEurope1，总结了专题公园的历史和过程；美国华盛顿的城市土地研究所TheurbanLandInstitute1989对专题公园的区位选址进行了研究2；彼得・戴贝达尔PeterDybedal1998的专题公园是农村旅游的关键吸引物，研究了专题公园对发展边远地域旅游业的作用3；布莱德雷・・，对引发专题公园门票价格改变的原因进行了详尽的分析4。AnttiHaahti&UgurYavas2021经过游客对专题公园各原因主要性和基于旅游动机的满意度的评价，研究了专题公园的旅游形象5。
　　。我国学者则在近十几年来对专题公园的关注较多，如楼嘉军1998的试论中国的专题公园，认为专题公园是依据一个特定的专题，采取当代的科学技术和多层次空间活动的设置形式、集很多娱乐内容、休闲要素和服务接待设施于一体的当代旅游目标地6。王欣2021在专题公园的发展、现实状况和对策一文中指出专题公园的现实状况和问题表现在过分竞争、决议失误、盲目投资、重游率极低多个方面。而且给出了专题公园连续发展的对策7。张雪伟2021的专题公园建设和城市发展以深圳华侨城为例，从城市计划、土地开发、经济发展和文化建设等方面探讨了专题公园建设和城市发展的关系8。王志稳、黄家美2021的专题公园生命周期的演化对专题公园的演化情况作了详细分析研究9。杨艳林2021在对大唐芙蓉园进行SWOT分析的基础上提出了大唐芙蓉园的发展提议10。孙海荣2021分析了大唐芙蓉园市场情况，提出了大唐芙蓉园体验营销改善方案11。顾嫣修2021研究了大唐芙蓉园旅游市场营销的策略12。
　　纵观我国外学者对专题公园的研究，能够看出研究领域和研究对象呈细分化趋势。研究内容关键集中到专题