力帆-课件【PPT演示稿】.ppt

多元化发展分析报告?力帆实业集团有限公司中国最大的民营企业之一以汽车,摩托车的研发、生产、销售为主业连续多年入选中国 500 强企业拥有一个国家技术中心………. 简介 1/30/2017 2007 年出口创汇达 1992 年成立 1998 年取得自营出口权 2001 年力帆摩托首销日本 2006 年进军汽车产业 2003 年开发的摩托车等产品通过欧盟 e-mark 认证 1/30/2017 尹明善,力帆实业(集团)股份有限公司董事长,中国民间商会副会长、中国摩托车商会会长,是改革开放以来首位进入省级政协领导班子的民营企业家。 1992 年,尹明善投资 20万元, 以“出口、创新、信誉好”为经营理念成就了今日的力帆集团。 1/30/2017 案列分析背景到2001 年,重庆摩帮们一直在寻求突破,选择一个市场前景好的行业进行品牌扩张,便是一种“突围”办法。相比之下,当时酿酒行业还是有一定的市场空当,而且进入门槛还比较低。据当时市场调查显示,重庆的白酒市场“一年至少有 23个亿”,重庆本地酒的份额不到 30%,且年销售额能上千万的不到10家左右。即使是重庆人最为得意的“诗仙太白”酒,一年也不过 2亿元的销售额。 2001 年年底, 力帆白酒正式上市,首月销售额达到 100 多万元,随后的3个月中更是一举突破 1000 万元,创造了酒业销售的一个奇迹。 1/30/2017 ?到2001 年,重庆摩帮们一直在寻求突破,选择一个市场前景好的行业进行品牌扩张,便是一种“突围”办法。?相比之下,当时酿酒行业还是有一定的市场空当,而且进入门槛还比较低。据当时市场调查显示,重庆的白酒市场“一年至少有 23个亿”,重庆本地酒的份额不到 30%,且年销售额能上千万的不到 10家左右。即使是重庆人最为得意的“诗仙太白”酒,一年也不过 2亿元的销售额。?2001 年年底,力帆白酒正式上市,首月销售额达到 100 多万元, 随后的 3个月中更是一举突破 1000 万元,创造了酒业销售的一个奇迹。案列分析背景 1/30/2017 尝到酿酒甜头的力帆很快就不满足于“贴牌”。2002 年2 月初,力帆兼并了重庆荣昌金佛春酒厂,重新注册了“力帆顺酒”,开始自己造酒,而且当年的销售目标是 2000 万元,而三年后这个数字是 1个亿。按照力帆的雄心壮志, 不仅酿白酒,还要涉足红酒。力帆酒业的营销方式很独特——借助摩托车销售网络来卖酒。借助这种模式, 力帆酒上市前 3个月就达到 1000 万元的营业额。 2001 年到 2004 年,除摩托车主业外,力帆先后涉足发动机、重柴动力、足球、期货、媒体、房地产、服装、酒类、矿泉水等产业,进行多元化扩张, 力帆品牌变得包罗万象。案列分析背景 1/30/2017 发动机、重柴动力、足球、期货、媒体、房地产、服装、酒类、矿泉水等产业 1/30/2017 案列分析背景遭遇质量危机而就在貌似市场形势一片大好的时候,力帆酒却突然遭遇到质量危机。 2003 年6月 18 日,经四川省产品质量监督检验所检测,被抽检的力帆酒均为不合格产品。更致命的是,在国家质检总局 2003 年对白酒产品质量抽查中, 力帆酒同样被认定为不合格产品。 2003 年9月,力帆酒因“质量不合格”被四川省质监局查处。其后,力帆酒基本上就没有再生产。 2005 年,力帆正式开始收缩战线,全面退出辅业。力帆全面退出力帆矿泉水、力帆烟制造,退出媒体、房地产等多元化产业。在 2005 重庆国际汽车工业展上,力帆又宣布退出酒业。短短四年,从涉足到退出, 从终点回到起点,以进入酒业为标志的力帆的“多元化突围”最终以全线收缩告终。