红塔山品牌诊断.pdf

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营的重点放在其它的烟草品牌上，而不是红 行业整体萎缩，竞争加剧等因素有着较大联
塔 山的品牌。％的经销商认为红塔集团的 研读红塔 系，但本质上说，红塔山的问题，一方面
政策不灵话，利润不高，支持较少。而经销 仍在于 。历史原因所造成的积****已久的官
商倾向干扶持本地烟草品牌 因为本地烟的 我们还收集了大量烟草行业的数据，再结 商作风和落后的市场营销观念；另一方面是
盈利和支持较大 。只有一家经销商表示经 合红塔提供的部分资料，进行了躁入的研读， 缺乏品牌理念，殳有做出以品牌战略为核心
营红塔的烟要看综 合收益，主推红塔的烟。 以便对烟草行业和红塔的判断更加客观和准 的未来选择。
对于红塔山品牌，超过％的经销商认为品 确。 红塔山的常规问置 由于一直为行业的领
牌形象老化是销 售减缓的原 因，在高档烟 红塔山和烟草行业奇呖 史时期 红塔山的 跑者，红塔 山环顾四周，未有敌手。多年来，经
里红塔的高档形象优势已经日渐衰弱。相 发展 ，几乎贯穿着中国现代烟草行业的发展历 销商对红塔 若鸯，消费者对红塔山忠诚
比之下，大红鹰 、黄山．芙蓉王．利群等均 程。在没有品牌的时代，香烟卖的是质量，那 不二，因此．红塔山的 ‘坐商观念躁厚。由
对红塔山造成冲击。经营红塔 山的主要原因 时红塔山因为独特的制墙工艺和优越的自然环 坐商理念带来的是等市场，‘以产定销
等一系列观念 ，因此，缺乏现代的市场营销意
在于市场需求仍在，红塔的实力和红塔 山的 境而备受消费者的青眯。