05年智能鞋行业研究分析报告.docx

2015 年智能鞋行业研
究分析报告
随着智能可穿戴技术的进一步发展，可穿戴设备已经从眼镜、手表这种装饰
性的简易智能穿戴向鞋子、衣服等难度更高的必需品发展。从 2012 年前后阿迪
达斯、耐克把智能鞋的概念带进国内市场后，智能鞋就逐渐成为国内企业追逐 的新方向。智能鞋市场也在慢慢形成，尤其在进入 2015 年后，智能鞋迎来了快 速的发展，智能产商数量与智能鞋出货量都有较大的增长。在制鞋业及智能可 穿戴领域中，智能鞋都成了一股不可忽视的力量。
本研究分析报告将根据智能鞋市场相关数据与调查，针对 2015 年中国智能 鞋市场进行分析，解读市场发展趋势。
第一部分 2015 年智能鞋领域大事记
百度 361°智能童鞋面世
2015 年 1 月，由百度联合 361°共同推出了可跟踪定位并进行健康分析的 361°智能童鞋。这款智能童鞋在 361°官网及淘宝官方旗舰店发布后，开启了 2015 年的智能鞋热潮。
莆田鞋业发力中国智造
2015年 7 月，莆田鞋业协会会长单位双驰企业凭借自身的智能鞋孵化平台， 成功开发出户外智跑鞋、智能运动鞋、智能孕妇鞋三款智能鞋。这三款智能鞋 随后在众筹平台上发布，一举筹集到了近百万的资金，成为了本年度智能鞋领 域的最大亮点之一。
淘宝智能鞋众筹专场上线
2015年 7 月，淘宝众筹上线了智能鞋专场， 十款智能鞋在这个平台上亮相， 这些智能鞋成功筹集到了数百万的资金。智能鞋领域的新进者开始呈几何指数 倍增。
小米李宁合推智能跑鞋
2015 年 7 月，李宁体育与小米生态链企业华米科技正式发布“李宁智能跑 鞋”。 8 月 8 日，李宁官网、天猫、小米网、京东店同步发售了李宁的两款智能 跑鞋。凭借小米与李宁的品牌知名度，这两款智能跑鞋成为本年度销量最好的 智能鞋。
腾讯布局智能鞋儿童防丢平台
2015年 10月，继双驰企业着手研发儿童防丢鞋、打造中国的安珀警报系统
后，腾讯也召幵合作伙伴大会称将打造线上的儿童防丢平台，利用旗下的 QQ超
级公众号平台来发动全城助力寻找走失儿童行动。同时，腾讯的首款 QQ物联儿
童智能定位鞋也于 2016年 1月推出。
2015 年，互联网巨头与鞋企巨头开始全面介入智能鞋领域， 市场也逐渐接受
了这种新的智能产品。众多厂商和资本的进入，标志着智能鞋行业进入高速发 展阶段，智能鞋已成为智能可穿戴设备中的新热点。
第二部分 中国鞋业概况
一、 中国鞋业现状
2015 年，中国制造业受经济下行影响， 整体呈不景气状态， 制鞋业也不例外， 第四届全球鞋业可持续发展国际峰会数据显示， 2015 年中国制鞋业运营指数已 低于 90，处于较冷的指数区间。
从全国范围来看， 2015 年中国制鞋业开始出现订单集中化的趋势， 中小厂家 由于缺乏竞争力正不断倒闭，大厂家出现订单饱和的状况。
（ 一） 订单集中化
从 2008 年金融危机爆发后，传统行业的订单就慢慢出现碎片化的情况，长 单变成短单、大单拆成小单，在很长一段时间内，国内鞋业都处于这种状态。 直到
2015 年前后，随着大鞋企技术优势的不断累积， 再加上运动鞋市场的复苏， 鞋业领域中订单又开始出现集中化的趋势。
（ 二） 中小厂家倒闭
2015 年开始，中小鞋企的处境更加困难， 除了人工成本上涨带来资金上的压 力外，还有国内环境调控的政策不断收紧，环保方面的压力也在不断加大。根 据珠三角的统计数据显示， 2015 年珠三角的倒闭企业中，超过 90%的鞋企是规 模以下的企业。那些家庭作坊式的小厂家，在 2015 年也大都处于停工的状态。
（ 三） 大厂家订单超饱和
规模以上的鞋企中， 2015 年订单饱和的状况很常见， 宝成工业、 丰泰企业及 F- 钰齐三大鞋业代工巨头去年营收均创历史新高、区域龙头企业双驰等在 2015 年的订单量较 2014 年也有大幅度的增长。 相较而言， 虽然中小企业的数量很多， 但是“规模以上”的企业还是承担了制鞋行业大部分产能。而这些企业在困难 面前，并不会像小企业那样脆弱。而随着制鞋业技术的提高，再加上机器自动 化的推广，大鞋企生产的优势在不断扩大，订单也逐渐回流到大鞋企中。
图片 1：国内鞋业基地分布
二、 制鞋基地及代表发展状况
中国的制鞋业大致可分为四大集群：一是以福建莆田、泉州等地为代表的鞋 业生产基地，主要生产运动鞋；二是以广州、东莞、惠东等地为代表的广东鞋 业基地，主要生产中高档鞋；三是以温州、台州等地为代表的浙江鞋业基地， 主要是生产中低档鞋；四是以成都、重庆为代表的西部鞋业基地，主要生产女 鞋。
莆田、泉州等地的鞋企在 2015 年发展普遍不错。作为世界鞋类品牌的代工 生产基地，
2015 年，莆田有