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中国商业计划书案例网中国商业计划书案例网第二章行业和市场分析 我国网络购物市场发展状况 我国网络购物市场现状分析 2014 年我国网购市场交易规模达到 万亿, 增长 %。根据国家统计局 2014 年全年社会消费品零售总额数据, 2014 年网购交易额大致相当于社会消费品零售总额的 %, 年度线上渗透率首次突破 10 %。图 2010-2014 年我国网购交易金额截至 2014 年 12月, 我国网络购物用户规模达到 亿,较 201 3 年底增加 5953 万人,增长率为 % 。网购用户规模的快速扩张为网购市场的发展奠定了良好的用户基础,释放着巨大的市场潜力。中国商业计划书案例网中国商业计划书案例网图 2013-2014 年网络购物用户规模及使用率中国互联网络信息中心发布的《 201 年中国网络购物市场研究报告》对网民购买的商品类型进行了细分, 其中服装鞋帽是网络购物市场最热门的销售品类, 其购买人群占 % 。其次是日用百货和电脑、通讯数码产品及配件,所占比例分别为 % 和 % 。图 2013 年我国网络购物市场用户购买商品品类分布 我国大学生网络购物市场分析据中华人民共和国教育部统计, 截止 2014 年, 在学研究生 7 万人,研究生招生 万人,毕业研究生 万人;普通高等教中国商业计划书案例网中国商业计划书案例网育本专科在校生 万人,招生 万人,毕业生 万人。即我国接受高等教育的在校生高达 万人, 以大学生为代表的年轻一代, 不仅是我国最活跃的消费群体, 而且在不久的将来也将成为我国最具消费潜能的核心消费群体。 2013 年支付宝发布首个个性化对账单——大学生对账单,详细呈现了大学生每月在网络上的收支状况、消费结构, 数据显示, 全国超过 55% 的在校大学生加入网购大军, 大学生仅网上月平均支出一项就达到 550 元。以此为依据,初步预估我国大学生的网购人数为 万人,每年网购的总支出 1804 亿元,市场规模巨大。从细分来看, 不同性别、不同学制、不同学校、不同地域的大学生每月在网上的支出也存在差别。全国男大学生平均每月网上支出 803 元, 远高于女生的 680 元; 硕士及以上学历、本科、专科生的每月网上支出分别为 1222 元、 567 元、 484 元; 211 高校人均支出 838 元,非 211 高校的这一金额为 546 元。中国商业计划书案例网中国商业计划书案例网 湖南省大学生网络购物市场分析湖南省现有普通高等学校 109 所,其中本科院校 36 所,专科院校7所, 高职院校 66所。据《 2014 年湖南省国民经济和社会发展统计公报》统计, 湖南省在学研究生 万人, 普通本专科在校生 113. 6 万人,接受高等教育的在校总人数为 万人。支付宝发布的数据显示,湖南的大学生平均每月网上支出 603 元,则可推算出湖南省大学生每年的网上总支出约为 87 亿元,市场容量庞大。细分来看, 研究生及以上学历的学生网上支出位居榜首的是湖南师范大学,人均每月支出 1154 元;湖南农业大学以人均 630 元的支出金额位居本科学生第一; 专科院校中人均每月支出排第一位的是湖南电子科技职业学院,金额为 1017 元。 长沙大学生网络购物市场分析长沙的高等教育比较发达,全市普通高校 50 所,其中 4所 211 工程“重点大学”即国防科学技术大学、中南大学、湖南大学和湖南师范大学, 3 所进入 985 工程, 在数量上仅次于北京、上海, 其中中南大学是湖南唯一的一所副部级高校。据《 2014 年长沙市国民经济和社会发展统计公报》统计,长沙市在校研究生 万人,增长 % , 普通高校在校学生 万人, 比上年增长 % 。接受高等教育的在校总人数为 万人。网购消费数据显示,长沙大学生网购族人均年消费支出达 282 2 元, 每年的网购次数有 35笔。长沙女大学生网购年均消费额为 285 6 中国商业计划书案例网中国商业计划书案例网元, 一年消费 37次, 男大学生的支出额是 2781 元, 一年消费 34次。计算可知, 长沙大学生每年的网购消费金额 17 亿左右, 从学校来看, 中南大学通过支付宝的网上消费占长沙所有大学生的 % , 湖南大学和中南林业科技大学分别以 % 、 % 的比例位居第二和第三。图 长沙各学校网购消费比例 大学生消费行为分析上海交通大学公共关系研究中心和上