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银行有关家电行业调研分析汇报

　　一、家电行业特点
　　家电行业根据产品的不一样可分为大家电和小家电，前者关键有：彩电、冰箱、冰柜、空调、洗衣机、家庭影院等；后者关键有：电风扇、微波炉、吸尘器、吸油烟机、热水器、摄影机、电饭锅、燃气灶等等。这类行业的特点是：
　　1、行业竞争日趋剧烈。关键表现在家电企业生产能力过剩、库存积压严重，销售收入增加幅度低于销售量的增加幅度，经济效益日趋下降，价格战达成白热化程度。
　　2、该行业属于技术、劳动密集型行业。中国的家电企业在劳动力成本上占有优势，但在技术上落后于国外家电企业，表现在一些高端产品上为国外企业或我国的外资企业所垄断。
　　3、该行业已进入成熟期，参加者进入较为轻易，竞争表现在品牌和服务上，企业重视企业形象和产品的宣传，广告费用占销售收入的比重较大。如：1-7月，海尔集团广告投入7600万元，科龙集团5100万元，美的集团5000万元。
　　4、该行业相对来说投资少，建设期短，通常1-2年即可建成投产，有的项目当年建设，当年即可投产。
　　5、行业集中度保持在较高水平，关键的大家电产品在行业中的地位相对稳定，多数产品两极分化的趋势显著，一些产品的集中度有所下降。今年上半年，电冰箱行业前5位企业海尔、科龙、新飞等的产量和销量分别为559万台和552万台，占全国总量的比重均为%；电冰柜行业海尔、澳柯玛、新飞等的产销量合计216台，占全国总量的%；空调器行业前5家企业海尔、美的、格力、海信等的产量779万台，占全国总量的%，销量755万台，占比%；洗衣机行业前5家企业海尔、小天鹅、荣事达等的产量478万台，占全国总量的%，今年一季度彩电行业前六家企业tcl、康佳、创维、长虹、海信、海尔的销量占全国的%。
　　6、行业中产品出口占较大比重，保持连续增加的趋势。家电行业出口额占全部销售收入的25%，今年上半年出口全方面增加。6月份出口额达亿美元，仍保持同比%的高增加率，1-6月份累计出口额亿美元，同比增加%，远远高于各行业平均出口增加率水平。从分类产品看，微波炉、空调器、电冰箱这些传统的出口大类产品增幅很高，出口占其全部销量的比重较大，其中微波炉出口占总销量的%，空调器占29%，电冰箱占%，洗衣机占%。
　　7、入世对家电行业意味着更多的发展空间和市场机会。家电行业是一个全球化特征很显著的行业，市场化程度、对外开放程度极高，产业技术成熟。中国庞大的市场需求潜力，丰富、低廉但技术熟练的劳动力，和完善的零部件供给体系，组成了中国家电行业的比较优势，使该行业成为中国最具国际竞争力和比较优势的制造部门之一。
　　8、家电行业是一个以组装为主的产业，生产工艺较为简单，大部分企业组装厂和关键零部件厂分立，垂直一体化程度低，上游产品多采取外购方法，整机产品附加值较低，利润空间较小。
　　二、行业宏观情况和国家产业政策
　　行业宏观情况
　　家电行业总体运行较为平稳，关键家电产品的产销及进出口均保持一定百分比的增加，今年上半年增幅最大的产品是空调器及空调压缩机。上半年空调器产量2110万台，销量1978万台，同比分别增加了%和%，产销率%；空调压缩机产量1575万台，销量1712万台，同比分别增加33%和%，产销率%；电冰箱产量844万台，销量833万台，同比分别增加%和8%，产