O2O电子商务模式开题报告.doc

石河子大学
毕业论文(设计)开题报告
课题名称:　　 　 　 O２O电子商务营销与模式研究 　　 　 　　 　　 　　　　
学生姓名:　 　 　　　 *＊＊　 　 　 　 　　 　　 　 　 　 　 　　　 　　　 　　
学 　 号: 　 　 　　 200９１752８3　　　 　 　 　　 　　 　 　 　 　 　 　　　 　 　　 　
学　　　 院: 　　 　 石河子大学商学院　 　 　 　 　　 　 　 　　 　 　 　 　 　 　　 　
专业年级: 　　 　 电子商务2０0９级(１）班 　 　　 　 　 　 　 　 　　 　 　　 　　 　 　 　 　　　
指导教师: 　　　 　 　**　 　　 　　 　 　 　　 　 　 　　 　 　 　
　　 　 　 职 　称:　　 　 　 讲师 　　 　 　 　　 　　 　 　　　 　 　 　 　
起止时间: 　 20１2年07月-2012年１0月 　　　　　 　 　　　 　 　　　 　 　　 　
开题报告正文
一、本课题研究的背景及目的和意义
(一)研究背景
　 我们已经进入一个移动智能终端为代表的智能新时代,互联网、智能手机、公交移动电话、移动终端等设备的出现,使其传播主体无限增多、传播内容海量化、自主化,这种新技术环境也为新传播和营销模式的产生提供基础,这就是Ｏ2O传播营销模式的产生于发展。O２O作为电子商务新兴的发展模式,在中国掀起的热潮,将线下线上很好的结合在一起大大的丰富了人们的生活,大大改善了人人的休闲娱乐的方式,更加高效便捷的满足了人们的需求。
本文将对国内发展较为成功的餐饮、零售、医疗、旅游、家装、租赁等进行定性研究,重点讨论Ｏ２O模式的网站在实际营销中的作用。由于中国O２O电子商务模式的企业是最近几年才发展起来的,有关于O2Ｏ电子商务模式的企业的理论及文献都较少,所以难免造成一定的片面性。但是,O2O电子商务模式的企业是现今社会的热点现象,极大地影响了人们的生活,具有很大的研究价值。
　　　据最新调查显示,去年国内电商虽然低迷,但电子商务整体的交易规模依然达到了7万亿元人民币,比前年同比增长了4６%。而在这高速增长的背后,电子商务也呈现出了比较明显的3个趋势。其中,O２O在中间扮演了举足轻重的角色。首先,电子商务逐步由分散化向品牌化、专业化、综合化演变。电子商务由原先的C2C、B2B到B2C再到目前的Ｏ2O的演变过程。而各大电商也由初期的淘宝网、阿里巴巴发展到目前的天猫商城、京东商城等专业的B2C商城,并借助移动互联网的发展,加速了线下融合,促进了O２Ｏ电子商务模式的发展。其次,平台型电子商务发力,垂直型电商开始向O2Ｏ演变。目前,像天猫商城这种以佣金服务费为主要收入的平台型电商凭借其良好的平台基础及用户口碑迅速的扩张其规模,传