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移动电话市场分析
移动电话市场分析
移动电话市场的总体情况
手机的市场总体情况—基本情况
拥有移动电话的比例=已有移动电话的消费者/居民消费群总体此项为
一个市场渗透率。
品牌预购率=某品牌的预购者占居民总数的比例。
在全国范围内,拥有移动电话的消费者仅有231>.8%。在未来一年预购移动电话的消费者
%。在未来的移动电话市场仍为一个
潜力极大的市场,仍有许多开拓的空间。
手机的市场总体情况--消费者分布
城区分布—20城市消费者分布中,上海消费者最多,%,排在首位。其次为北京、广州、沈阳等。
手机的市场总体情况—购买年份
此为已有移动电话的购买年份。
%到1999年的
%,有12%的笔记本用户
是2000年上半年购买的。由此
可以看出,近两年移动电话购
买不断提升。
从20城市品牌占有率来看,诺基亚占有比例最高,
%, 其次摩托罗拉、爱立信;从图表上可以
%的市场份额。国产手机中,
TCL的占有比例最高,%,但是相比之下,外
国品牌在我国手机市场中占主导地位。
手机的市场总体情况—市场占有情况
手机的市场总体情况—市场渗透率
从品牌渗透率来看,依然是摩托罗拉、诺基亚、
爱立信三大品牌高居榜首。与市场占有比例不同
的是,摩托罗拉的渗透率最高。国内手机品牌中
仍然是以TCL为最。
品牌渗透率,即某品牌消费人数占居民总体人数的百分比。它反映了某
品牌产品在居民消费中的覆盖范围。CMMS中的香波品牌渗透率,指过
去一年使用过某品牌的人数占居民总体的百分比。
手机的市场总体情况—品牌预购情况
预购率指的是某品牌的预购者占居民总体的比例。
其计算方法为A品牌的预购率=(预购A品牌的人数/
居民总体人数)*100%。
在预购的手机品类中,诺基亚的预购率最高
%,其次是摩托罗拉,%。在
国产品牌中,消费者还是较为偏向TCL。
在消费者认为理想的手机中,摩托罗拉
是最为理想的,其占了31%的比例,其次
是诺基亚,进口品牌仍受大众的喜爱。
TCL是国产中最为被受众认可的品牌。
手机的市场总体情况—品牌影响力情况
移动电话电脑消费群的特征分析
已有手机群体
预购手机群体
在手机消费群中,男性比例超过女性,男性市场大于女性市场。
移动电话消费群特征—性别构成
移动电话消费群特征—教育程度构成
手机的消费群的文化程度较高,其中高中及
大专以上的需求较多,并且倾向性也愈高。
文化程度越高对手机的需求也越高。
已有手机群体
预购手机群体
移动电话消费群特征—年龄构成
预购手机群体
已有手机群体
手机的使用者趋于年轻化,其中已有手机群体中,
25-34岁的比例最高,倾向性也最高;预购手机
群体中,15-24岁的倾向性最高。
移动电话消费群特征—收入构成
手机群体的收入情况为中等,收入一般在500-2000元以上的居多。
移动电话消费群特征—工作状况构成
手机的使用者需求者大多都是有固定的工作。
移动电话消费群特征—职业构成
手机的需求群体最多的是商业部门的。
移动电话消费群特征—职位构成
移动电话消费群特征—