表现体广告中的叙述体广告.docx

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表现体广告中的叙述体广告
表现体广告中的叙述体广告
叙述体广告是以叙述为主要表达方式传递商品、劳务信息的广告体式。叙述，是文学的基本表现手法之一，是作者对作品中人物和事件作具体记述和介绍的一种手段。如果说描写的主要功能在于刻画出动人的形象，那么叙述的功能在于把作品中人物的经历与关系、事件的进展等加以说明。作为叙述体广告，主要是用叙述的方式交代商品生产过程、企业发展状况，前因后果，如实介绍。它不重在描绘商品特征，而在于记述商品的特点。叙述体广告主要有三种体式：他述式，自述式，第二人称式。一、他述式广告往往以第三人称，客观地，不动声色地介绍商品，这是经常使用的叙述体广告，如下例：在第六届香港国际食品展中，剑南春酒厂的剑南春系列酒以其独特风格 ，受到中外消费者赞扬，荣获本届国际金花奖。这届食品展是九月初在香港举行的，参加这次食品展的有阿根廷、加拿大、中国、法国、匈牙利、瑞士、美国、西德和香港等十一个国家和地区的40多个展团和展商，展出了世界各国最新颖的优质食品饮料，在“国际美酒长廊”中，展出了世界佳酿。享有“金花”之誉的中国名酒剑南春，有着悠久的酒文化史，唐代“剑南之烧春”为皇室专享的贡品，曾载入唐人李肇《国史补》。今日剑南春选用优制高粱，玉米、大米、大麦、糯米等五种粮食，采用老窖发酵，微机勾兑，合理储存，精工酿制而成，具有“芳香浓郁，醇和回甜、清冽净爽，余香悠长”的独特风格，一九七四年开始出口，一九七九、一九八四年蝉联国家名酒称号，荣获国家质量金奖，国家商业部金爵奖和国家出口基地荣誉证书，近年来该厂不断深化企业改革，推行了多层次经济质量承包责任制，一年一度的干部聘任制，浮动工资制，企业内部股份制，加强了企业管理和全面质量管理，建立了严格的质量保证体系，今年八月荣获省先进企业称号。在市、省、部三级组织的市场抽样复查评比中，名列前茅，剑南春系列酒等七个产品再获国家商业部优质产品称号。该厂一九八五年以来连续三年人平税利超过一万元，取得较好的经济效益和社会效益。这次该厂剑南春系列酒荣获国际金花奖真可谓：天府金花香海外，国际金花独一枝。上例广告较详细叙述了中国名酒剑南春的特点以及荣获各种称号和荣誉证书的情况，质朴无华，给消费者留下了极好的印象。又如：一分钟即可杀毒的“克琳”两位美国客商目前对本市丽尔科研制剂厂的新产品“克琳”牌速干洗手洁净表示极大的兴趣，该国不少饭店的服务员怕患艾滋病，每次铺换客人床单都戴橡胶手套，用后即扔；而涂抹上“克琳”洁净一分钟，对艾滋病毒灭杀率达999%以上。“克琳”洁净剂对乙肝病毒、大肠、痢疾、伤寒杆菌等的灭活率，也达了上述指标。该产品涂抹手上一二分钟即干燥挥发，达到消毒灭菌目的。“克琳”洁净剂也可用于器皿等物的消毒。欲购者可与丽尔科研制剂厂办事处(厂桥定福街23号)联系电话：6739529—2411这则广告文稿，用不加修饰的语 言，把“克琳”洁净的特点、效用、购买方法说得一清二楚。二、自述式广告即用第一人称向消费者介绍商品，或以消费者口气介绍自己对某商品的信赖，或以拟人手法，让商品向消费作自我介绍。前者如关于“完达山全脂甜奶粉”的广告：每天清晨，我都会给家里每个人冲一杯牛奶，二十多年前，当我还是个小姑娘时，第一次用完达