微博双十一主题活动策划书.docx

微博双十一主题活动策划书
[模版仅供参考，切勿通篇使用]
　　一、预热阶段
　　1、加快微博粉丝积累。微博玩的是粉丝经济，通过各种渠道，将粉丝数提升到更大规模。包括在店放大关注微博的宣传图片。因为双11那天用户在各种广告冲击下很有可能遗忘你的店，通过高强度的微博互动，当天可激活用户回访，抓住店新老顾客。
　　2、微博发布双十一购物攻略，如鼓励用户提前将钟意商品加入购物车和收藏夹，方便到时候快速抢到宝贝。
　　3、提前备好微博文案及内容资料。
　　4、提前七天进行双11倒计时微博预告并将倒计时微博置顶。
　　二、双十一大促当天
　　通过图文内容，不断制造销售火爆的氛围和情节，刺激用户或理性或冲动的购买，如：
　　1、气氛烘托，从官微到小号到员工的微博矩阵头像集体变换成双11大促头像。
　　2、微博内容：
　　双十一肯定会成为热门话题，多利用新浪热门话题标签做内容。
　　双十一关键词如“双11大促”、“”、“特价”、“包邮”等电商热词加上自己的商品关键词，频繁出现于微博内容中。
　　对主推商品在微博分别图文介绍，并强化折扣力度。
　　，折扣倒计时通告……
　　3、高密度发布频率：
　　双11当天不低于30条微博贴子，包含原创和及时与用户互动对话贴。转发贴在这天减少比例。
　　早上10点到12点、中午25点、下午7点到10点。发帖节奏根据这24小时销售曲线进行合理分配。大原则是只要粉丝当天无论任何碎片时间、移动状态刷微博，都有机会及时发现你的帖子。
　　发布密度越大，越有必要强化内容的价值、趣味性和对话性，否则单纯的促销广告刷屏只能加快粉丝的取消关注行为。
　　活