09服装营销方向毕业设计指导2.doc

根据学院要求,考虑到服装设计专业营销与管理方向学生的实际特点,特制定毕业设计内容及要求如下:
毕业设计目的:
2０1２届服装设计专业营销与管理方向毕业设计要求学生选定一个现有服装品牌或自己拟定一个品牌,从企业或个人角度出发,结合消费心理学、流行预测、零售与导购、服装营销管理、服装广告学、服装外贸学、品牌策划、电子商务、视觉营销、店铺管理、加盟管理等专业课程,完成一份完整的服装品牌市场策划案(市场启动方案)和服装陈列展示。通过毕业设计的完成可以更好的帮助学生认识服装品牌的定位和推广,了解服装品牌的终端店铺的经营流程和模式,从而对所学的专业知识得到更全面的认识和更加深入的理解。
人员要求:三人或不超过三人为一组完成品牌策划案和服装陈列模型制作。
形式要求:1、书面策划案
（１)A４纸装订,效果图部分允许折叠装订。
　 (2）策划案格式要求(见附录)
　　 　（3) 策划案一式两份(个人、答辩老师／学校各一份）
　 　 　　 　　PPＴ一份(用于答辩现场)
　 ２、服装陈列橱窗模型制作
　 　 　利用相关道具制作橱窗模型,现场评分并拍照备案,优秀作品参加陕服杯作品展示。
二、毕业设计内容
(一)书面策划案内容要求:
1、 服装品牌市场策划案(市场启动方案）
(１)环境分析与流行预测:营销环境分析、流行预测。
（２)品牌理念及定位:品牌理念设定、品牌定位。
（3)目标市场选择。(消费人群的分析、消费市场调查等)
(４）经营模式选择。（从公司角度出发可增加加盟或代理模式的相关内容)
(5)店铺地址的选择。
（６)店名、店招和店铺整体形象设计。
(７)人力资源管理(招聘启事设计、员工守则的制定、培训内容的规划、激励机制的建立等)
(8）商品管理规划(产品结构、新品上市推广方案、商品定价、货源组织与调配、退换货管理、过季滞销产品处理等）
(9)商品促销方案(换季、节庆、新店开业等)
２、效果图设计:针对所选定品牌进行各环节的设计
（1)设计自定品牌的ＬOGO
(2）店铺形象设计图(若选择的是已有品牌,可参考其店铺形象、但不能挪用现成的效果图)
(3）商品陈列区域规划图
(4)橱窗设计规划图
（５）新店开业促销海报(或节庆促销海报任选其一)
设计要求:所有效果图必须由学生本人亲自完成,不得剽窃或挪用已有图片。
(二)服装陈列橱窗展示的模型制作
　 根据策划案中涉及的相关内容,利用各种材料和道具进行橱窗模型的制作。橱窗模型所展示的内容要体现出小组成员对主题创意、橱窗色彩、灯光、服装搭配、陈列器具的使用、人模站位等多方面的综合运用能力。
模型制作要求:
1.　材料不限。可使用泡沫板、木板、玻璃、卡纸等,要使模型坚固、能够直立展示。
2. 尺寸大小:一律采用规定尺寸。橱窗空间尺寸为长５0cm;宽２5cm;高３0ｃm。
3.　细节要求。模特平面立体均可,橱窗内的道具尽量自己动手制作,可利用身边的各种材料,但是比例关系一定要协调。陈列内容尽量与策划案中的效果图一致。
三、时间安排:
１、20１1年9月30日前完成分组
2、２0１1年10月1日—１0月１0日完成策划案大纲。
3、２０1１年１0月11日---2０1１年１0