广告设计颜色搭配.doc

广告设计颜色搭配 1 、红色视觉刺激强,让人觉得活跃、热烈,有朝气。在人们的观念中, 红色往往与吉样、好运、喜庆相联系, 它便自然成为一种节日、庆祝活动的常用色。同时红色又易联想到血液和火炮,有一种生命感、跳动感, 还有危险、恐怖的血腥气味的联想。灭火器、消防车都是红颜色的。 2 、黄色明亮和娇美的颜色,有很强的光明感,使人感到明快和纯洁。幼嫩的植物往往呈淡黄色, 又有新生、单纯、天真的联想, 还可以让人想起极富营养的蛋黄、奶油及其他食品。黄色又与病弱有关, 植物的衰败、枯萎也与黄色相关联。因此, 黄色又使人感到空虚、贫乏和不健康。 3 、橙色兼有红与黄的优点, 明度柔和, 使人感到温暖又明快。一些成熟的果实往往呈现橙色,富于曹养的食品( 面包、糕点) 也多是橙色。因此,橙色又易引起营养、香甜的联想,是易于被人们所接受的颜色。在特定的国家和地区,橙色又与欺诈、嫉妒有联系。 4 、蓝色极端的冷色, 具有沉静和理智的特性, 恰好与红色相对应。蓝色易产生清彻、超脱、远离世俗的感觉。深蓝色会滋生低沉、郁闷和神密的感觉,也会产生陌生感、孤独感。 5 、绿色具有蓝色的沉静和黄色的明朗,又与人目然的生命相一致相吻合, 因此, 它具有平衡人类心境的作用, 是易于被接受的色彩。绿色又与某些尚未成熟的果实的颜色一致,因而会引起酸与苦涩的味觉。深绿易产生低沉消极、冷漠感。 6 、紫色具合优美高雅、雍容华贵的气度。含红的个性,又有蓝的特征。暗紫色会引起低沉、烦闷、神秘的感觉。以上通过一种色相产生正反两方面的心理效果介绍。在广告没计中的用色, 需要把握住消费者心理, 运用特定的色彩关系, 发挥出色彩特有的个性. 为广告创意锦上添花。二、印刷色彩印刷和广告可以说实际上它们有一致性,广告有多种表现手段, 如电视、多媒体动画、平面设计等,广告的传播途径又有平面媒体、报纸、户外广告牌、灯箱牌等等。那么在平面媒体和报纸上的广告是为了更大范围的宣传广告产品, 在纸面上印刷出版的。像我们平时看的电脑类报刊、时尚杂志上都有许多广告。当然印刷制品并不一定都是为了宣传广告产品,它也包含新闻、人物介绍、小说故事等文字性的内容。不过我们可以得出的结论是印刷和广告在某种范围内是一个意思。下面我们介绍的印刷中的色彩运用是和广告的色彩联系在一起的。(一) 报纸现在的报纸有很多都已经采用了彩色版, 经研究证实, 在报纸广告中套印上红色, 可将黑白广告的注意程度提高 50% , 采用全色广告可比黑白广告提高 70% 注意程度。在报纸广告中正确运用色彩, 有很好的宣传作用。 1 、吸引人们的注意力。消费者对彩色广告的注意力要比黑白广告的注意率高很多,其中暖色调( 黄色、红色等) 较之冷色调( 蓝色、绿色等) 更宣有吸引力。 2 、能真实地再现商品、人物和景物的形态。很多商品只有通过色彩才能将其外形特点、质地再现出来。如彩色胶卷、彩色电视、汽车、工艺品、服结等,有了色彩才能显得更加美观。 3 、突出宣传的重点。在广告中如果要重点突出四方面内容,或是商品的哪一个部位,可以通过色彩便其显得更为醒目。 4 、提高画面的感染力。彩色广告较之黑白广告更能激发话者的情感. 使画面具有较强的感染力。不同的色彩具有不同的情感作用。一般来说, 女性多喜爱暖色, 男性多喜爱冷色, 青少年喜爱鲜艳色彩, 中老年则喜爱深沉、稳重的色彩。