oppo音乐手机策划.ppt

国产oppo音乐手机
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目录
一：环境分析
二：对手情况
三：市场定位
四：市场调查
五：营销策略
六：促销活动方案
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一：环境分析
1、宏观环境分析
2、微观环境分析
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宏观环境和微观环境分析
优势
劣势










机会
威胁



，对音乐的要求越来越高
，竞争较大



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具体分析
优势
品牌优势（韩系风范，唯美广告）
技术优势（精工时尚，独具匠心）
价格优势（坚定高端，细分人群）
经验优势（颠覆渠道，欲在通吃）
研发优势
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二、对手分析
1、诺基亚
诺基亚是闻名已久的国际大品牌，在音质方面，虽然诺基亚的综合性能上比较强势，但OPPO的独有音质要远胜于诺基亚；OPPO将市场定位于青少年群体，音乐手机中的完美音质和时尚因素也使着OPPO在音乐手机市场竞争这一方面丝毫不比诺基亚 差。
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三星
三星集团源于韩国，好处是迅速掀起了一片三星热潮，而坏处也是因为快速的发展使产品本身出现了技术上的问题，其中音质效果较差；另外一个问题是价格偏高，这让大部分青少年接受不了，无形中失去了一部分购买群体。由此看出OPPO在音乐手机的竞争上还是占有一定优势。
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索爱
索爱和诺基亚一样也是国际品牌，相对年轻，虽然索爱有打字慢这一大缺点，但其凭着其功能全面、娱乐、拍照、音质都较好，成为了OPPO手机的强劲对手，这一点上应足够引起OPPO的注意，发挥品牌特色，强调独特，才能从众多音乐手机中脱颖而出。
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LG音乐手机
LG主打棒棒糖、冰淇淋等款式的音乐手机。外型以翻盖手机为主，颜色绚丽多样，相比于oppo更受女生欢迎。
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三、市场定位
城市年轻人，18~25岁，热爱音乐，喜欢和朋友们分享音乐，音乐是他们表达情感的一种方式，音乐是他们沟通的语言，快乐、痛苦、高兴都可以通过音乐来表现。
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