OPPO音乐手机策划.ppt

oppo我的音乐梦想
09艺术一班丁洁频
一、公司简介
OPPO是一家全球注册,集科研、制造和营销于一体的大型高科技企业。OPPO公司致力于向消费者提供高端品质数码产品,OPPO品牌全球注册,公司凭借雄厚的自主研发能力,在品质表现上力求完美,在产品造型设计上力求时尚精美,在功能操作上力求简洁易用。
目录
1、市场分析
2、产品分析
3、广告投放状况
4、企业营销战略
5、市场调查问卷
1、市场分析
竞争对手分析
OPPO作为音乐手机同时也是广大音乐手机市场中的一员,有市场就会有竞争,因此我们在此对其竞争对手来进行一下比较分析:
A、诺基亚
诺基亚是闻名已久的国际大品牌,相对OPPO的国产出身与之相比要略处于劣势;在音质方面,虽然诺基亚的综合性能上比较强势,但OPPO的独有音质要远胜于诺基亚;OPPO将市场定位于青少年群体,音乐手机中的完美音质和时尚因素也使着OPPO在音乐手机市场竞争这一方面丝毫不逊于诺基亚。
B、三星
三星集团源于韩国,虽然起步较晚但迅速占领市场之势是各个品牌都不容忽视的。其手机的迅猛发展有利有弊,好处是迅速掀起了一片三星热潮,而坏处也是因为快速的发展使产品本身出现了技术上的问题,其中音质效果逊色;另外一个问题即是价格偏高,这使得大部分青少年阶层“无福消受”无形中失去了一部分购买群体。由此我看可看出OPPO在音乐手机的竞争上还是占有相当优势的。
C、索爱
索爱同诺基亚一样也是国际知名品牌,相较之年轻,索尼与爱立信的强强联手成就了索爱,可见其实力不容小觑。虽然索爱有着打字慢这一大缺点,但其凭着其功能全面、娱乐、拍照、音质都兼优的压倒性优势,成为了OPPO手机的强劲对手,这一点上应足够引起OPPO的注意,发挥品牌特色,强调独特,才能从众多音乐手机中脱颖而出。
D、LG音乐手机。
LG主打棒棒糖、冰淇淋等款式的音乐手机。外型以翻盖手机为主,颜色绚丽多样,为女生受众欢迎。
目标消费者分析
OPPO在提供高品质产品,同时传递了一种高雅,品味,浪漫的生活方式。
其主要目标受众
酷爱音乐、追求时尚的学生
浪漫的情侣
不同职业的精英
自信、独立、追求自由的年轻女性
2、产品分析
(一)OPPO音乐手机外型设计独特,不锈钢金属拉丝设计,经典的比例机身,男女皆宜,后壳特有独特的笑脸图案的设计,灵感独具匠心,摄像头以及海螺扬声器都隐藏于笑脸中,具有十分的亲切感。音乐功能更支持多种形式的音乐播放和视频播放。高清的IPS多硅晶液晶面板,让画面更具清晰,通透感更强,颜色更细腻。
(二)OPPO手机Ulike系列,倡导以自由、风尚和有型为主的都市定位,为年轻时尚人士带来一系列设计至臻考究,体验超凡细致的翻盖美型手机。陆续出品的OPPO手机Ulike系列,一方面坚持OPPO品牌在制作工艺上的完美追求和以人为本的理念,另一方面更强调了在造型上的国际化设计感,旨在为都市时尚族群营造出引领时尚的自由风范。
3、广告投放状况
(1) 大型固定广告招牌优势:广告效应持久性强,可直接提升产品品牌形象与市场影响力。
①主要体现内容:产品品牌形象,主要功能。②投放地点:交通便利,人口密集,地处繁华之地带。
(2) 电视台优势:宣传范围广、影响力度大;广告收效时间短,诚信度高,覆盖面广。①主要体现内容:突出产品特点的影视广告。②投放媒体:省级电视台、以及各市区电视台。
oppo的媒体组合
一、平面媒体
主要是通过在大商场、学校、公路做了大量的海报,比如pop广告。在时尚杂志和女性杂志上的广告。
作用:加强品牌的形象推进,提高品牌认知度和知名度。
二、电视媒体
在央视一二五的黄金时间播放海量广告,使其在全国范围内拥有较高的知名度。
地方上,在湖南电视台的黄金时段和收视率最高的娱乐节目期间插播广告,占据了年轻人的心。
单从湖南卫视的超女总决赛中,超过十几条广告中重复着一个的浪漫的故事“我的音乐梦想”,相信全国几亿双眼睛不会对此熟视无睹。