毕业论文（设计）-深圳欢乐谷年卡市场营销现状及发展对策.docx

毕业论文（设计）-深圳欢乐谷年卡市场营销现状及发展对策.docx毕业论文
题 目：基于SWOT分析的深圳欢乐谷年卡市场
营销现状及发展对策
学 号： 200803100447
姓 名：
学科专业： 景区开发与管理
指导教师：
浙江旅游职业学院教务处制
20011年4月6日
浙江旅游职业学院专科生
毕业论文手册
系院一 旅游规划系
专业一景区开发与管理
班级一 08景区班
学生
指导教师
序号
名称
数量
备注
1
毕业论文任务书
1
2
毕业论文开题报告
1
3
毕业论文文献综述
1
4
毕业论文答辩资格审查表
1
5
毕业论文答辩记录
1
6
毕业论文评分参考标准
1
7
毕业论文成绩评定表及评语
1
8
毕业论文封面
1
毕业论文(设计)任务书
专业..景•..••景•区班.•学生姓名
_、论文选题方向：基^
二、 主要参考资料：
——以美国迪斯尼世界和深圳华侨城为 例[J].(11)
⑵[J].(2)
朱伟，[J].(1)
陈薇，[J].(12)
[J].(6)
王德刚：《现代旅游区开发及经营管理》，青岛出版社，2000年7月第1版;
顾维周：《旅游商品开拓》，同济大学出版社，1990年第1版版；
吴斯远：《华侨城旅游景区管理细节研讨会言论集》，华侨城旅游讲习所， 2005年12月编；
欢乐谷：《中国的欢乐谷》，中山大学出版社，2008年9月编；
王昆欣：《旅游景区服务与管理，旅游教育出版社，2004年9月第1版；
张文建、王晖：《旅游服务管理》，广东旅游出版社，2001年12月第1版。
三、 论文的主要内容：
年卡作为一个景区的“代言人”，其被重视程度和市场销售都有待提高。年卡 销售可以拉动景区游客人数的提升和景区旅游产品的销售。本文以深圳欢乐谷 年卡市场销售为例，分析并提出旅游主题公园市场营销的策略。通过价格策略、 会员优惠营销、服务质量有待提高、硬件设施需要提升、产品提升、网络营销、 品牌营销等方式来提升景区品质，吸引更多的游客办理年卡，或是入园游玩。
五、 毕业论文进度安排：
第一阶段:选题开题阶段
第二阶段:搜索材料、编写提纲、写出初稿
第三阶段:定稿与答辩阶段
六、 毕业论文工作期限：
任务书发给日期 2011年3月28日
论文 工作自 2011年3月28日 至 2011年4月10日
学生
指导教师—
系主任
注：，任务下达人为指导教师，指导教师和接受任务的学生均应签字。
。
专科生毕业论文开题报告
题 目名称 基于SWOT分析深圳欢乐谷年卡市场营销现状
及发展对策
开题日期 3月28日
-、论文写作方案
（-）论文写作提纲
（一）年卡销售现状
1、年卡种类
2^年卡的意义
3、 各阶段年卡销售数量成绩分析
4、 各阶段年卡收入成绩分析
二、 欢乐谷年卡销售的SWOT分析
（一） 、S （优势）
1、 欢乐谷的区位优势
2、 产品丰富
3、 年卡组合销售价格优势明显
4、 具有较大的客源市场
（二） 、W （劣势）
1、 旅游产品生命周期较短
2、 淡旺季明显
（三） 、0 （机遇）
1、 周边同类型的主题公园较多
2、 国家法定假期等政策支持
（四） 、T （威胁）
1、 调整商品结构，提升销售能力
2、 娱乐设施的安全性影响了游客游玩意愿
三、 未来年卡销售的发展策略
1、 价格策略
2、 会员优惠营销
3、 服务质量有待提高
4、 硬件设施需要提升
5、 产品提升
6、 网络营销
7、 品牌营销
（二） 论文写作具体计划
年年年 1X 1X 1X 1X 1X 1X o o O 2 2 2 自自自
3月28日一2011年4月6日完成选题与开题报告
4月6日——2011年4月10日完成论文初稿
4月10日——2011年4月28日完成论文定稿 （三）
导师意见：
年卡作为一个景区的“代言人”，可以拉动景区游客人数的提升和景区旅 游产品的销售，本文以深圳欢乐谷年卡市场销售为例，在SWOT分析的基础上, 分析欢乐谷年卡销售现状，提出未来年卡销售的发展策略。搜集资料丰富