LA MER网络营销传播策略案.ppt

LA MER网络营销传播策略案2008620LA MER MINI-SITE Internet Marketing Communication  PROPOSAL
目 录
项目背景及目标
LA MER当前网络口碑分析
LA MER网络营销传播策略
发布及维护策略
效果评估及费用预算
工作流程
项目背景及目标
项目背景
“海蓝之谜”新网站上线，粉底系列等更多新品上市；
“海蓝之谜”品牌亟待提升知名度；
网络营销
传播目标
提升“海蓝之谜”网上的知名度和美誉度
提升“海蓝之谜”新网站知名度和点击率
推广方式
网络营销整合传播
推广周期
2008年7月—2008年8月
目标人群及特性
目标人群：30岁～50岁时尚女性
人群特性：充满个性、追求时尚、光彩亮丽、情感细腻
人群关注：时尚元素、新鲜事物、肌肤保养
网络营销传播目标群分析
正在使用LA MER产品
同级和次级竞争品牌使用者
网络传播主阵地
同等消费实力的网民
网络目标群特征分析
LA MER目标消费群特点与时尚类高端网民较为吻合
化妆品的网络营销传播分析
选购化妆品前特别注重体验的品类
女性永远不满意自己目前的化妆品，她们最大的需求是寻找适合自己的化妆品

LA MER品牌网络BBS口碑分析
※数据来源：网络社区专业舆情搜索系统
※数据采集时段：2008年5月18日～6月19日
LA MER品牌网络口碑分析
结论：
LA MER总体口碑良好，负面贴几乎都是“反法”话题，极少有网民发布产品力的负面意见。
所有贴子中，提及LA MER（中性）的占据半数以上，说明真正使用者在网上分享少，看热闹的多。
由于很多正面贴是带有PR性质的话题，故点击和回复都相对较低，亟需高质量的正面贴影响网民。
数据示例
论坛舆情数据来源于网络社区专业舆情搜索系统，真实、准确、全面。