湖南大学MBA开题报告范文.doc

湖南大学MBA开题报告范文.doc湖南大学MBA开题报告范文
湖南大学工商管理学院硕士研究生
毕业论文开题报告
长沙滴水恩创业孵化有限公司
营销策略研究
报告人：
学号：
研究方向：市场营销
导师：
院系：工商管理学院
学科专业：工商管理硕士（MBA）
二0 — 0年六月
目录
一、 选题背景及意义 1
1选题背景 1
2研究意义 2
二、 理论综述 2
1公益创业的涵义及分类 2
2市场营销相关理论 4
2. 1关系营销 4
2. 2社会营销 4
5
二、研究内容 6
1研究思路与技术路线 6
四、 工作重、难点及拟采取的措施 9
1工作重点与难点 9
9
五、 论文工作量及预期进度安排 9
1论文工作量 9
9
六、 预期成果及可能的创新点 9
1预期成果 9
6. 2可能的创新点 10
七、 参考文献 11湖南大
学工商管理学院工程硕士学位论文开题报告
长沙滴水恩创业孵化有限公司营销策略研究
一、选题背景及意义
1选题背景
20世纪80年代以来，国外许多国家尤其是发达国家，采取了以市场作为调节资源主要 机制的新自由主义经济政策，其结果是政府对非营利性组织的直接资助经费逐年减少。而 “市场失灵”导致人们对非营利性组织提供社会服务的需求却有增无减，伴随的是非营利 性组织的急剧膨胀。在这种传统资源不断减少而获取这些资源的竞争又加剧的情形下，非 营利性组织面对看改善运作有效性和持续发展的强烈需求和压力。同时，经济的市场化和 经济全球化导致社会财富不断集中在私营组织中，而公共的社会问题却不断加剧，社会迫 切要求企业负起更大的社会责任和更主动地面对和解决更复杂的社会问题，实现投资的商 业价值与社会价值的双重回报。
进入21世纪以后，世界上出现了一些崭新的公益基金会，这些基金会的领导人通常也 是一些著名企业的成功创业者，他们热衷于将企业的经营和管理思维引入到公益领域，以 期克服传统公益中存在的效率低下和可持续能力不足等致命问题，社会企业的理念和实践 因此开始生发。社会企业这种形式的出现以及人们对社会企业家精神的呼唤，表明了时代 的需求，也表明了社会、经济和技术条件的变化，正在催化一种创新，这种创新全面地体 现了人们对物质和精神均衡追求的梦想，经济上的可持续和精神上的服务社会正是社会企 业想要实现的两个目标。
近几年来，社会企业引起了越来越多的关注，公益创业活动已成为世界趋势。但在我 国，社会企业的理念和实践尚未得到广泛普及。国内的孵化器多为科技孵化器或大学生创 业园，对于社会企业的孵化明显不足。
滴水恩家族从2004年开始探索公益创业之路，到今天已成为中国公益创业界的一个品 牌。长沙滴水恩创业孵化有限公司( DSI)成立注册于2008年8月，是基于集群的高校产 学研与公益一体化创业教育背景下产生的兼顾社会效益的营利性企业。DSI,英文全称 Dishuien Social Entrepreneur ship Incubator,即滴水恩公益创业孵化器；同时还意味 着Discover Social Inovation,即探索社会创新。它以“公益创业，改变世界”为出发 点，以“孵化你我梦想，成就栋梁之才”为宗旨，不懈地播撒公益创业的种子，传播社会 企业家精神，以求孵化更多的社会企业，成为中国的公益创业引擎之一。
迄今为止，公司搭建了中国公益创业网、滴水恩慈善论坛等网络平台，注册会员近万 人；成立了滴水恩基金，己资助了 30余名贫困大学生；孵化了益创培训中1
长沙滴水恩创业孵化有限公司营销策略研究
心、天益传媒、天益环境发展中心等十余个子项目；举办了一系列品牌活动，有中国大 学生公益创业挑战赛、中国大学生公益创业年会、中国公益创业论坛，承办了中华慈善论 坛等；获得了 “中华慈善奖”、“挑战杯”金奖等荣誉，有关领导和成员还得到了胡*** 主席、温家宝总理的亲切接见，各大媒体争相报道。由此可见，公司具有良好的成长性。

作为营利性的社会企业进行市场营销时必须考虑更多的受众可接受程度，社会企业提倡 兼顾社会利益的创业，如何对此类特殊产品进行推广，成功地同其竞争对手进行竞争，满 足顾客的需求，获得卓越的公司业绩，保持长期稳定和持续发展，就需要制定并贯彻执行 营销策略。
笔者自去年9月份以来接触滴水恩项目，并于今年参加了由腾讯、中欧国际工商学院联 合主办的社会企业商业计划大赛，进入了全国十强，因此对于长沙滴水恩创业孵化有限公 司有了比较深入的了解。木文以该公司为研究对象，通过对其所处的环境和面临的实际形 势进行全面的实际调研，在掌握翔实的相关资料与数据的基础上，结合所学的市场营销相 关知识，为长沙滴水