中国笔记本电脑市场研究报告.docx

2007-2008中国条记本电脑市场研究陈诉
一、市场生长概述
　　市场：vista、 Santa Rosa两鼎力大举量推动市场生长
　　2007年中国条记本电脑市场最具影响力的事有两件：其一是微软vista操纵系统的公布；其二是英特尔推出第四代迅驰平台Santa Rosa。Vista与Santa Rosa成为2007年推动中国条记本电脑市场生长的主要动力，将条记本电脑软硬件的生长带入崭新空间。
　　厂商：积极谋求新变，竞争进入白热化阶段
　　面对竞争日趋白热化的条记本电脑市场，各大厂商积极谋求新变。惠普加大投入，优化产物整合，深化渠道战略；联想全面启动2008年奥运两大战略十大筹划；戴尔处于厘革中，着手增强消费市场业务和进军零售市场，包罗联手国美卖场、首次推出彩色条记本电脑系列等等；；华硕与神舟分别推出2999元产物，使得低价市场再掀波涛。
　　产物：迅驰4高歌猛进，上一代酷睿2“退居二线”
　　迅驰4平台的公布为条记本电脑市场抹上了浓墨重彩的一笔。与上代产物相比，迅驰4条记本电脑在性能上体现越发突出。上市数月之后，部分迅驰4条记本电脑代价逐渐下降，靠近消费者预期价位，存眷度迅速上升。上一代酷睿2机型颓势已显，逐渐退入市场第二阵营。
　　代价：主流价位下渗，低端市场竞争加剧
　　各大厂商代价战此起彼伏，导致市场代价迅速下滑。2007年条记本电脑的主流价位逐渐下渗，从9月份开始，6000元以下的机型正式取得主流职位，6000-8000元产物退居二线。
　　别的，条记本电脑厂商纷纷推出低价机，从3999元的联想条记本电脑到2999元华硕易PC，再到2999元神舟XP系统条记本电脑，条记本电脑市场主流机型均价不停下跌。
　　渠道：深入区域市场，3C渠道成为热门话题
　　2007年，各大厂商扩大渠道笼罩面，深入区域市场。惠普继承深化RD计谋；联想着手创建增值经销联盟同伴体系；华硕深入三级以下市场，增加渠道广度；宏碁加大三、四级市场的开发力度；三星一方面力求提升渠道整体运作效率，一方面拓展更多3C渠道。
　　3C渠道成为2007年条记本电脑市场上的热门话题之一，戴尔与国美的互助成为2007年条记本电脑市场渠道建立方面最大的新闻。
二、市场结构研究
(一) 品牌结构
1、整体市场
　　凭据用户的存眷度状况，ZDC统计出2007年度中国市场最受用户存眷的15大条记本品牌，具体漫衍如下图所示。
(图) 2007年中国市场最受用户存眷的15大条记本品牌漫衍 更多
　　观察显示，%的存眷比例成为2007年度中国市场最受用户存眷的条记本电脑品牌。2007年，惠普在条记本电脑市场加大投入，优化产物整合，深化渠道战略。一方面，惠普继承加紧在家用条记本市场电脑的攻势，V3000系列主打家用娱乐，成为惠普最具竞争力的产物。另一方面，惠普注重三、四级市场的拓展。继2006年底HP 500之后，惠普将HP 520作为开拓三、四级市场的主力产物。这两款产物不但在三、四级市场上受到接待，也是惠普低端市场上的杀手锏。
　　另外，惠普在2007年另有两个重要举措：启动20年来首次PC暑促，增强消费市场开拓，加速了在中国市场的“本土化”步调；进军中国网吧市场，寻找新的利润增长点。
　　%的存眷比例排名第二。ZDC认为，联想之所以能有这样的体现，主要取决于以下几个因素：首先，联想是本土老牌厂商，品牌影响力较大，加之联想积极开拓三、四级市场，在中小都会取得较好销售业绩；其次，联想利用奥运营销在条记本电脑市场展开攻势，奥运战略是联想国际化最好的时机；再次，2007年，联想推出3999元的普及型条记本电脑、4999元的双核处置惩罚器机型以及5999元的独显条记本电脑，既扩大了市场占有率，又有力的打压了竞争厂商。
　　华硕排在第三位，%。2007年华硕在家用电脑市场和学生电脑市场均有不错体现。别的，华硕推出2999元Eee PC打击低端市场。华硕此举不但有利于进一步提升市场份额，另有助于提升华硕自有品牌在各区域市场的人气。
　　戴尔位于排行榜的第四位，%。2007年，戴尔陷入暂时困境，为挽回颓势，在全球尤其是中国市场接纳种种厘革步伐：从单一直销到进军零售，戴尔销售模式产生厘革；产物从“西装革履”到“八般色彩”，戴尔将消费市场业务的战略职位迅速提升；从传统办事渠道到中文博客网站，戴尔增强办事建立。一系列的厘革步伐资助戴尔保持了较高的存眷度。
　　其他品牌的存眷比例均在10个百分点以内。%的存眷比例排在第五位。宏碁与神舟分列排行榜的第六和第七位。