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传统企业如何在互联网打造品牌
一、适当重视网络营销，推进广告宣传投放媒介的多元化。
许多品牌公司都把目光聚焦于 CCTV，每年的央视黄金资源广告招标都是一次喧闹的财
富盛会，但有一个现象值得关注 ——年轻一代“没有时间”关注 CCTV(也可能不太关注)，然
而他们肯定有一大把时间在网络上 。以央视为重点媒介不变，适当分出一部分广告预算用于
户外路牌、报刊、商场及机场广告位、公车及移动传媒等，多元化传播媒介可以让更多人获
知某个品牌。同理到了网络媒体的兴起 ，作为越来越不可被忽视的媒介 ，品牌公司有必要抽
出一部分预算到网络营销 (推广)上。传统经典推广手法是：央视+明星，随着媒体环境的发
展，有可能演变为：央视 + 门户网站+明星。简言之，在品牌推广上有必要抽出一部分用
于网络广告、新闻宣传、网络主题或创意营销活动。
二、网络营销必须以精准的网民行为、数据研究为开展前提。
说网络是一个浩瀚的海洋一点也不为过，对于初涉网络营销的品牌公司容易 “迷路”。网
络营销是技术含量很高的一个活动，它是讲技巧的。通过对目标消费群在网上的网站 (页)
浏览、网上交易、软件使用、作息****惯等多种行为的精准研究 ，营销的准确性和有效度将大
大提升。以简单的网络广告投放为例，对网民主要上网时间分布、上网主要的集中时间点 ，
一些网站的浏览量、网站浏览的市场份额比重、受关注栏目等基本数据进行了解 ，才能精准
决策。当我们“懂”在网络遨游的消费者，知道我们的目标消费者在哪