某消研市场研究公司多元统计的分析方法(ppt 68页).ppt

某消研市场研究公司多元统计的分析方法(ppt 68页)
讨论议题
我们的研究工作是什么?
什么是多元统计分析（MVA)?
为什么我们需要它?
通常的分析技术
MVA详细介绍及例子:
相关分析（Correspondence analysis）
回归/多元回归分析（Regression / Multiple regression
因子分析（Factor analysis）
聚类分析（Cluster analysis/segmentation)
结论
2
市场研究的工作是什么?
它只是 ？:
问卷设计?
运作质量的控制?
制作图表?
撰写报告?
我们的工作是 提供解决方案
是解决市场问题
是为我们的客户挣更多的 money
特征
或
我们所
传送的
意识...
The Benefits
3
当我们进行分析时
有简单性的一面.....
例如：基本的分析（变量关联表）
另外也有复杂性的一面 ....
大量附加的分析
运用许多的分析技术
然而我们需要看到“复杂性问题背后的简单表述”
使复杂问题简单化
为了达到这一目的，你不得不研究复杂问题然后去提炼出使人容易明白的信息
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什么是多元统计分析?
单一问题分析(univariate analysis) 例如频率分布通常作为数据的第一步的描述分析
关联表(bivariate analysis) 总是作为主要的分析手段而被市场研究者反复 使用
把一个问题或变量与另一个关联交叉作表(例如对受访者背景变量：性别、年龄等)
如果同时分析的变量超过二个就被称为多元统计分析
5
为什么要做这种“附加值”的分析?
我们不做MVA分析是因为 …
它使我们看起来很好
我们喜欢它
我们已经聘请了统计师、购买了统计软件而且得到公司财务部门的批准…
我们不做MVA分析是因为 …
它会使数据对客户更有指导作用
它能使你得到单变量分析无法达到的结果
因此，它可以使你更好的利用信息，赚取更多的钞票
6
我们通常使用的多元分析技术…...
相关性分析（Brand Mapping ）
主成分分析
因子分析
多元回归
聚类分析/市场细分
联合性分析/ 平衡（Trade off） 分析
判别分析
etc. etc. etc.
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多元统计分析技术
一个研究者可能不了解所有的分析技术细节
但是他们应该能够正确地选择适当的方法
使用多元技术，你不必知道详细的数学公式-但是你应当明白它的原理
多元分析并不是魔术棒，不需要我们开动脑筋就能解决问题 - 它不会轻易告诉你答案
如果问卷设计的很差，多元分析就很难发挥作用
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相关性分析Correspondence Analysis
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结构
什么是相关性分析？
尝试通过练****了解它
输入的类型
设计录入的格式
执行分析
解释和表述分析的结果
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