文具行业深度解析.docx

文具-行业深度解析
 
   
 
 
 
 
 
 
 
     
 
 
 
 
 
 
 
文具包括学生文具以及办公文具、礼品文具等。 现代的释义应该指办公室内常用的一些现代文具：签字笔、水笔、钢笔、铅笔、圆珠笔等;以及笔筒等配套用品。其他办公用品还包括： 笔记本、文件袋、文件封套、计算器等。
目录
1 文具行业定义与分类
文具定义
文具分类
2 文具行业政策环境分析
3 文具行业发展特点
文具企业数量众多，市场集中度较低
技术创新、营销渠道和品牌价值成为企业核心竞争要素
“制造+创意”的发展模式将加快国内文具企业的转型升级
一站式供应成为文具市场营销的重要模式
关键技术、核心部件将逐步实现国产化
4 文具行业发展状况分析
5 国际文具行业发展状况分析
台湾文具行业发展状况分析
俄罗斯文具行业发展状况分析
6 中国文具行业领先企业
7 中国文具行业竞争分析
行业上游议价能力分析
行业下游议价能力分析
新进入者威胁分析
替代品威胁分析
行业竞争现状分析
行业竞争总结分析
文具行业定义与分类
文具定义
文具包括学生文具以及办公文具、礼品文具等。 现代的释义应该指办公室内常用的一些现代文具：签字笔、水笔、钢笔、铅笔、圆珠笔等;以及笔筒等配套用品。其他办公用品还包括： 笔记本、文件袋、文件封套、计算器等。
文具分类
文具主要包括学生文具和办公文具。
图表：文具分类
类别
相关说明
学生文具
学生文具是文具用品一个最重要的分支，主要使用群体是学生。学生文具品类包括：笔袋、笔盒、铅笔、自动铅笔、水彩笔、白板笔、圆珠笔、中性笔、油画棒、油性笔、蜡笔、钢笔、书包、橡皮擦、削笔机、笔削、液体胶水、固体胶、尺类、圆规、美工刀、剪刀、书套、修正带、文件夹、本册、文件袋、画板、笔芯等等。
办公文具
办公文具，顾名思义，就是办公用的文具，与学生文具有着很大的差别。办公文具主要的定位人群是企业，事业单位，工厂，政府机关等，办公文具一个特点是追求实用耐用，不求流行花样。这也是与学生文具一个不同之处办公文具的分类也很广泛，如三针一钉，会计用品，文管用品，单据凭证等。值得一提的是，有些劳动用品，茶水用品也被一些文具公司纳入到办公用品之内，因为他们也是办公所需的东西。
文具行业政策环境分析
图表：文具行业政策法规及其影响分析
政策法规
名称
对文具行业影响
质量标准
制笔行业“十一五”期间修订了《墨水圆珠笔和笔芯》等7项国家标准及《可擦性墨水圆珠笔和笔芯》等21项行业标准。国家现有《学生用品的安全通用要求》和《手动削笔机》两项学生文具国家标准。
对我国文具行业的生产标准进行规范
 
广东省《塑料文具办公用品》、《木制文具中含***苯酚的测定》、《修正产品中苯系物的测定》、《气雾剂中***苯类化合物的测定气相色谱——质谱法》
为广东省塑料文具办公用品质量检测、木制文具产品质量的监控、气雾剂中***苯类化合物的测定办法提供技术依据，促进行业规范发展。
法律法规
《产品质量法》、《消费者权益保护法》、《反不正当竞争法》、《商业特许经营管理条例》、《零售商促销行为管理办法》等
规范市场竞争行为，防止不正当竞争、打击假冒伪劣产品、保护消费者权益，维护了文具行业市场竞争秩序。
产业政策
国家“十二五”规划
未来五年内，大力发展教育事业，实施科教兴国战略和人才强国战略，对文具行业说是利好的消息。
 
《中共中央关于深化文化体制改革、推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》
努力建设社会主义文化强国，并提出了到2020年的文化改革发展奋斗目标。其中，文件中首次明确提出“加快发展文化产业，推动文化产业成为国民经济支柱性产业”。对文具行业来说是利好的消息，将促进对文具产品的消费。
 
《文化产业振兴规划》
着力培育一批有竞争力、拥有自主知识产权、产品质量水平高的骨干文化企业。
 
《轻工业调整和振兴规划》
主要任务包括促进国内消费，增加多样化供给，提高文化用品等产业集中度等。
 
《制笔行业“十二五”规划》
积极开发生物降解材料笔和纸杆、纸套等低碳笔类产品，重点发展圆珠笔类产品和记号笔类产品。
 
《关于“十二五”时期促进零售业发展的指导意见》
大力发展社区、农村连锁零售网点，鼓励专业店、专卖店、会员
 
 
店连锁化经营，满足消费者个性化需求。支持大型连锁企业建设自有物流配送中心，并面向社会提供配送服务。
文具行业发展特点
文具企业数量众多，市场集中度较低
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